| |
伊莱克斯等外资厨卫业绩下滑 退出中国
| |
铭万网
|
时间:
2006年07月14日15:55
|
信息来源:
中国当代营销网
| |
松下、LG、博世、三星，这几个曾在中国市场高歌猛进的外资品牌，却于近期陆续打起了退堂鼓。昨天，一位知情人又向记者透露，四年换了五任总裁的伊莱克斯中国区很快也将面临总部不再投资的危险。种种迹象表明，一直作为中国家电市场先锋力量的外资家电，竟然开始找“退路”了。
伊莱克斯可能撤资中国
“很快，伊莱克斯就只剩下牌子是瑞典的了。”昨天，一位知情人向记者透露，由于在华业绩连续出现严重下滑，伊莱克斯总部已经表露出不再对中国投资的想法。
“想想伊莱克斯的过去，冰洗、空调和厨卫等小家电在中国市场的销售情况一直都不错，但是现在除了冰洗，其他产品都已经成为历史了。”伊莱克斯公司内部的一位中层对于总部停止投资的说法并不感到意外。事实上，整个在华业务却只剩下了冰洗。“主要是为了节约开支，一旦瑞典总部撤资，尽快回收利润非常重要，这才是收缩产品线的真正目的。”知情人表示。
多家外资品牌陆续退市
同样面临撤资和退市风险的还有松下厨卫电器、LG微波炉、三星微波炉和博世热水器。
不久前，有媒体称，松下厨卫电器将于明年退出中国。随后，LG微波炉也遭到LG的抛弃，其总部对微波炉的态度也转为“让市场去决定它的去留，公司将把主要精力放在其他产品线上”，换言之则是任其自生自灭。与此同时，三星微波炉和博世热水器停产的消息也被各自总部所证实。三星产品北京经销商一位销售总监吕瑞铭介绍，三星微波炉在国内停产的主要原因是国内微波炉市场价格太低，基本无利可图。国美、大中和苏宁三家卖场的采销人员也向记者证实，这两种产品确实已撤出了家电卖场。
在华业绩整体下滑成主因
针对外资家电企业在华集体打起“退堂鼓”，家电业内观察员沈闻涧则认为：造成外资集体撤退实际上是外企在华经营亏损现象的一次总爆发。
据他分析，目前许多外资企业在中国市场上还没有找到规模与利润的平衡点，有的企业尽管稳居高端，但市场规模小，还要面临诸多的销售、生产、研发等环节的费用摊销，整体发展失衡；而虽然有的企业实施了本土化策略，但由于外企的整体规模较小，缺乏成本优势，各环节所需的费用分摊巨大，最终价格战给外企的本土化操作造成了极大的冲击，导致规模增长明显不如利润下滑迅速。
业内认为并不是败退
“这种外资厨卫家电在中国市场的退出并不能认为是外资品牌在中国的败退，而只能看作是这些外资企业中国战略的一种调整。”国内著名家电行业分析人刘步尘认为，这些非主流产业退出后，外资企业可以集中精力做好他们市场占有率较高、利润较高、顾客忠诚度较高的主流产业，这将有利于他们在中国这个大市场中获利。
|
| | | |
本网引文仅用于传播，无经营目的；文章观点纯属作者个人意见，不代表本网观点；与本文相关意见及异议，请发信ysl@mainone.cn至或致电：64401238-653。
| | |
| | | |
|
