近日，北京街头到处可见伊利的身影，其标有“中国乳业的至高荣誉”的广告牌遍布主要街道。此前，经过一番激烈曲折的竞争，伊利刚刚成为北京2008年奥运会第6家赞助商，它也是乳制品行业唯一一家赞助商。

    至此，已有16家中外企业加入了2008年北京奥运会赞助计划。另据了解，始于今年3月31日的赞助商征集也可能在年内结束。

    北京奥运经济研究会会长魏纪中透露，接下来的供应商将是众多的中小企业争夺目标。这一计划将在2006年开展实施。与6500万美元入门费的奥运TOP赞助商相比，北京2008年奥运会合作伙伴的门槛并不低。

    一度想入门的李宁公司就没有如愿，在争夺北京2008合作伙伴过程中，阿迪达斯凭借实力以13亿元的价格将李宁公司挡在门外，而虎视眈眈的耐克公司则在报价达到6000万美元的时候提前退出。

    到2005年12月6日，北京2008奥运赞助商已确定6家，分别是:美国UPS公司、海尔集团、青岛啤酒、燕京啤酒、搜狐和伊利。

    据熟悉奥运赞助计划的专家介绍，此次赞助商的征集竞争非常激烈。在乳制品行业，伊利击败蒙牛，成为该行业唯一赞助商；青岛啤酒和燕京啤酒则在竞赛中联袂胜出。

    青岛啤酒、燕京啤酒，再加上已和国际奥委会签约的百威啤酒，啤酒类别的赞助商达到了三家，这不完全符合国际奥委会的“排他性”原则。对此，北京奥组委市场开发部部长袁斌表示，“这是北京奥组委和国际奥委会经过多次认真地磋商，考虑到啤酒在北京奥运会所处的一种特殊环境和条件下做出的一种特殊安排。既有经济方面的原因，也有品牌方面的原因，还有文化方面的原因。”奥运赞助计划是一场斗智斗勇的游戏，价格昂贵，回报丰厚。

    据北京发改委奥运经济高级顾问黄为分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌知名度提高1％，而赞助奥运会，投入1亿美元，知名度可提高3％。不难理解，众多企业为什么纷纷将目光瞄准奥运赞助了。