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中国国内网络游戏公司尝试广告盈利新模式

铭万网

时间: 2006年06月16日18:37

信息来源: 新华网

    就在盛大以巨额亏损终结网络游戏财富神话的同时，中国网络游戏“新秀”天联世纪信息技术有限公司开始把目光转向广告，寻求免费战略之后新的盈利模式。

    天联世纪近日宣布与可口可乐公司达成一项为期1年、总价值近1亿人民币的广告协议，可口可乐将在天联世纪旗下的网游《街头篮球》中打出自己的品牌广告。美国权威调查机构IDC日前发布的报告说，2005年中国网络游戏市场规模为4.6亿美元，年增长率为52.6％，预计五年之内这一市场将保持35％左右的复合增长率，2010年达到21亿美元。

    “随着网络游戏及运营商数量的持续增长，2006年中国网络游戏市场竞争较往年将更加激烈，”IDC中国跨产品与外设研究部高级分析师郑玲说。竞争意味着优胜劣汰。2005年，盛大免费策略的实施给国内一些网络游戏商带来很大冲击，一些厂商黯然退出市场，还有一些尚在艰难维持。在竞争日趋激烈的网游市场，如何生存下去，成为众多网络游戏厂商面对的难题。

    在这种形势下，2005年3月刚成立的天联世纪与可口可乐的合作颇为引人瞩目。天联世纪首席执行官邓润泽说：“我们是深层合作，可口可乐给我们提供尽量多的资源，包括电视广告、户外广告等。而我们提供的资源包括场地和虚拟道具广告等。”

    IDC报告指出，当前，各网络游戏运营商的竞争集中在产品、渠道、市场推广、盈利模式等诸多方面。各开发商及运营商纷纷积极寻求新的利益增长点，以规避运作风险；同时，各运营商开始在运营模式上下功夫。尽管目前的免费运营模式仍待市场检验，但已充分显示在游戏产业的各个环节，竞争无处不在。天联世纪首席运营官王佶说，收入模式不是说谁会取代谁，而是都会存在。从游戏设计方面看，《街头篮球》是以道具为主，而不是以时间为主。卖道具的增值服务和广告收入两种盈利模式将并存。

作者：赵晓辉

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