盛大网络进军家庭娱乐，陈天桥力推盛大易宝，试图以此拓展市场，给盛大在纳斯达克的股价以强有力的支持。想法很有创意，眼光也独到，但来自现实的挑战是，盛大易宝不易销。目前滞销情况相当严重，盛大网络的股价也应声下跌。

    原因是什么？是盛大的市场调研出错了吗？或者市场定位有缺陷？按常理推断，赫伊津哈提出“游戏人”的概念，揭示了人除了“经济人”、“社会人”属性之外的另一种本质特征，那就是游戏，可以说游戏是人天性使然。从盛大公司以往的游戏收入来推断，爱好游戏者甚多，也是不争的事实。所以，盛大公司理所当然以为推广盛大易宝进军家庭娱乐市场是不错的想法。从世界范围看，微软、索尼等大牌公司都对这一块市场虎视眈眈，陈天桥眼光可谓不差，并且相当长远。

    然而,普通家庭的真实情况与市场估计有差距，不仔细体察，不容易把握。在改革开放初期，国外投资者比较容易犯的错误之一，就是认为中国有十几亿人的大市场，所以即便每一个价格低，但是只要有了这个大市场，问题就会解决，还是能够获得较高利润。结果却是折戟沉沙。这中间对中国市场有很大的误会，因为十几亿人中真正有购买力的人群十分之一都堪虞，远远达不到市场预期。所以，过分乐观估计市场需求会带来意料之外的结果。