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[机电]海尔洗衣机经销权为何被买断？

铭万网

时间: 2006年06月16日18:37

信息来源: 中华工商时报

随着全球环境的不断恶化和能源的短缺，越来越多的国家开始将社会环保列入国家的重要议事日程，许多国家甚至出台实施了严格的环保、能效标准以引导环保消费，在这样的大环境下，节能、环保的家电产品也正逐步成为全球消费的新趋势。

　　日前，“世界第一台天然洗洗衣机上市发布会”在马来西亚吉隆坡隆重举行，展会上，被当地消费者誉为“天然”洗的海尔不用洗衣粉洗衣机，凭借独有的健康、环保、节能等优势，一亮相就立刻引起了极大关注，来自马来西亚、泰国、新加坡、印尼四国经销商代表，一次性买断了海尔首批4万台不用洗衣粉洗衣机在当地的独家经销权。

　　2006年，海尔进入全球化品牌战略阶段，发展战略的转移，促使海尔加快了自主创新的步伐。在经历了技术、专利的竞争之后，2005年，海尔洗衣机已经将竞争的规则上升到了“标准”的高度！

　　海尔创新推出的世界第四种洗衣机——“双动力”、“环保双动力”系列洗衣机，首次以中国家电自主品牌的身份，被纳入了国际电工委员会的IEC标准提案。尤其是解决15个世界级难题，融合32项技术专利于一身的“环保双动力”洗衣机，在不用洗衣粉的情况下，就能实现人们想要的：洗得净、漂得净、杀得净，洗净比比普通洗衣机提高25%。在中国市场，海尔不用洗衣粉洗衣机经过两年的市场推广，迅速成为人们更新换代的首选，市场销量上升非常快，月市场增幅高达600%，牢牢占据中国高端洗衣机市场50%以上的份额，其环保所带来的社会价值受到了中国政府的肯定。

　　由于高质量、优越性能和低污染排放、保护生态环境、不损害人体健康，海尔“环保双动力”成为中国环境保护产业协会等四大协会共同向中国消费者推荐的环保产品，并一举摘得由国务院颁发的国家科技进步二等奖，成为中国家电行业惟一的获奖产品。

　　海尔不用洗衣粉的洗衣机以其独有的健康、环保、节能优势受到各国政府的广泛关注。作为世界著名的旅游城市，马来西亚历来重视环保，2005年，马来西亚政府和经销商代表团在对海尔进行参观考察时，就对海尔不用洗衣粉的洗衣机表示出浓厚的兴趣，并希望海尔能尽快让这一产品在马来西亚上市。

　　自上世纪90年代海尔系列产品全面进入马来西亚市场以来，通过不断创新，推出符合当地化需求的产品，海尔品牌已经在当地树立了极高的美誉度。这次在大马上市的“天然”洗洗衣机，是海尔在不用洗衣粉洗衣机基础上，根据当地化需求，创新推出的又一款个性化新品，其所实现的健康、环保功能是目前普通洗衣机所无法比拟的。

　　出席推介会的我国驻马来西亚大使馆经济商务参赞高文宽为现场的气氛所振奋。他说：“去年中国和马来西亚双边贸易额307亿美元。中国向马来西亚出口106亿美元，其中70%是机电产品。而在机电产品中，超过一半是高新技术产品。如今海尔推出世界第一台不用洗衣粉的洗衣机更令国人自豪”。

　　“以前由于一些低质廉价的中国产品进入大马市场，让当地消费者对中国产品失去了信心，但海尔的产品在当地却很受欢迎，这里的人非常注重家电产品的健康、环保功能，海尔‘天然’洗洗衣机的全新功能，不仅会改变中国产品在马来西亚的形象，而且一定会在马来西亚引发新一轮的销售热潮。”谈起海尔天然洗洗衣机在马来西亚上市，参会的马来西亚著名的家电连锁“新兴电器有限公司”执行董事林金兴非常兴奋。在马来西亚海尔不用洗衣粉洗衣机新品发布会上，来自马来西亚、新加坡、印尼、泰国四国当地最大的经销商现场与海尔签约买断首批4万台不用洗衣粉洗衣机在当地的独家经销权，对这一产品未来市场充满信心。

　　据海尔洗衣机海外销售公司总经理史光文介绍，海尔“天然洗”洗衣机是采用电解原理，把水分解成碱性离子，同时采用海尔独有的“双动力”技术，达到高于洗衣粉的洗净效果。在水循环时，水又被分解成酸性离子，使这一产品更具有了抗菌消毒的作用。

　　2006年，是海尔全球化品牌开拓的一个新起点，不用洗衣粉洗衣机及一大批具有自主知识产权的创新产品，无疑成为了海尔集团“走出去”实施全球化品牌战略的最有利的武器。据悉，目前，海尔不用洗衣粉洗衣机已经通过了10余个国家的产品性能及技术认证，2006年，海尔洗衣机将在1年内将这一新型环保产品，推向包括日本、美国、澳大利亚在内的全球30多个国家和地区。

　　2006年，海尔启动了全球化品牌战略阶段，要在全球每个国家创出当地化的品牌，我们看到，海尔正用一直坚持的自主创新、自主创牌加快推进这一发展战略的实施，海尔不用洗衣粉的洗衣机在马来西亚的上市已为海尔奏响了全球化创牌的号角。

作者：伟娜

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