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家电行业的大款 TCL的“奢侈”生活

铭万网

时间: 2006年06月16日18:37

信息来源: 《财富时报》

    富人门都说，这钱多到了一定程度的时候，它就不代表钱了，它只是一些符号而已。小编不是有钱人，不会有这种感觉，天天要为着生存奔波劳累。小编也相信，咱国家决大部分老百姓都在为着能有个稳定的生活而努力着。我们还有数以万计的失学儿童，我们还有14.8万个贫困村。我们相当的企业拿不出足够的资金来进行技术创新。

    小编知道就连我们引以为豪的电视产业也没有自己的核心技术，现在流行的平板电视，不管是“四大家族”还是“地方军”我们自己所拥有的知识产权太少了，核心技术在洋人手里捏着，我们每生产一台平板电视，就要交给洋人专利费。因为我们的企业拿不出钱，没有足够的资金支持技术创新。国家在努力，但是这些研究费用相对于众多的厂家来说只是杯水车薪。我们只是全球最大的组装车间。因为我们没有足够的资金来建研究院，没有足够的资金来支持昂贵的技术研发。

    这是一个靠实力生存的时代，夸张的宣传与造势的广告只能暂时迷住人们的双眼。拼刺刀不是靠嘴皮子的，是要刺刀见红的。优异的品质和良好的口碑是不是靠喊出来的。

    TCL旗下的TCL-汤姆逊电子公司与巴西足球巨星罗纳尔迪尼奥(以下称小罗)签订广告代言协议，小罗将为其在世界杯期间代言，业内估计其签约费在1000万欧元以上。也就是1亿人民币。果此事成行，此举将成为中国企业历史上最大手笔的世界杯营销举措。

    所有商品的广告费用，都是转嫁在产品上的。有人质疑：“TCL花这么高的广告费用，是否值得?有人甚至以每销售一台40英寸以上的液晶电视提供1000元的广告支持，则要至少卖10万台40英寸以上的液晶电视才能收回这笔广告费用。公开的数据显示，去年TCL在国内市场上的平板电视销量不足10万台。”

    TCL的董秘王红波说了：“现在网上关于天价代言的说法并不确切，TCL邀请小罗在世界杯期间代言的费用并未公开，1000万欧元的说法只是各界的猜测。”

    TCL是想就此事件来进行炒做也好，是外界瞎猜的也好。跟小罗签约这件事是准确无误的了。产品没科技含量,想让明星来解决自身企业的问题,简直就是异想天开。明星巨额广告的投入不是救命稻草,省省心,脚踏实地做你最不想做的事吧——技术创新！如果拿出这部分费用，只能减低产品本身的制作成本，但是降低成本的最简单最便捷方式就是机器本身用抵挡的配件，或者说用劣质的零部件，那样最终受害的还是消费者。一旦伤了消费者的心，你厂家也就走到头了。TCL“王牌”彩电、TCL“钻石”手机、TCL“钛金”电脑。哎，自封的王牌，假冒的钻石，哄人的钛金。

    这些已经够让消费者伤心了。为什么不长长记性？现在老百姓也逐渐理智消费，什么东西是好东西，什么东西不行，心里门清。连国人这种很好伺候的消费者都没有能够安抚的住，还想着走向世界，那么你想好了怎么去面对更加刁蛮的洋人？还是别出去丢人了。安心做自己的事情，用那些钱多做些技术研发，搞出自己的真东西才是真。当年康佳手机请周润发、熊猫手机请梁朝伟、TCL电工请李嘉欣……现在销售情况大家心里都应该清楚吧！

    做人要脚踏实地，做企业也一样。

作者：小周

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