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专家关于日本的家具市场与产业群集的探讨
铭万网 时间: 2006年06月16日18:36 信息来源: 《中国家具》
    ●家具零售量的改变

    1991年之前,日本的家具市场一片兴旺,而随后的泡沫经济破灭,家具的销售量也处于长期的衰退阶段。雪上加霜的是1997年,消费税的提高(从3%上升到5%)、经济不稳定和银行倒闭等坏消息的接踵而来,人们对社会的前途担忧,不敢花钱,因而消费能力严重地下降,时止2005年,经济看起来并未得到改善。

    民用家具和工程配套家具的销售,以1991年的最高峰为4200亿人民币,之后就一直下滑,1992年下跌到3500亿,1994年2800亿,到2004年只剩下2100亿人民币。值得一提的是,由于1997年消费税提高了2%,所以在1996至19997年间,人们赶在消费税提高之前“抢”买东西,致使1996年的家具销售达3500亿,1997年达3150亿。但这之后又降下来,估计2005年也好不到那里去,保持在2100亿人民币左右的销售额。拿1991年的高峰值与2004年来比,销售量下降了46.9%,在短短的13年内,市场几乎减少了一半。

    在1991年日本泡沫经济破灭之前,日产家具的产量与国内市场销售量差不多均衡,自供自足,而1994年之后,日产家具逐步减少,进口家具逐年增加。在1991年,日产家具总产值为3826亿人民币,1993年减为3500亿人民币,1998年再降到2100亿人民币,2002年只有1400亿。从1991年到2004年,日本自产家具下降了56%(大约是2140亿人民币),日本家具市场下降46.9%。

    如此算来,日产家具市场减少的9.1%,这一部分由进口家具所取代。日本向中国及东南亚进口家具,近年来增加得很快,但中高档家具还是由欧洲及美国进口。大多数的日本厂家都在埋怨中国,其实日本应该去争夺由欧美进口的高档家具市场,因为日本厂家有很好的生产能力,他们应该与家具流通商更好地合作。

    ●进口家具量的改变

    直到1993年,没有人来关心进口家具的问题。1991年,进口家具只占日本国内市场的9.3%(约13亿人民币),日本的厂家只专心与国内的其他厂家竞争。

    1994年,进口为145.46亿人民币,之后逐年增加,1997年已达到210亿人民币,2004年更是高达152.25亿人民币,估计2005年全年进口量会超过历史的最高水平,达280亿人民币以上。从1991年到2004年,进口量增加了40.5%,与之相反,日本自产家具却负增长-56%,从日产家具占国内市场的90.6%,如今却只有75.1%,这样下去,很快地会下降到70%。

    进口主要来自中国大陆,直到2000年,台湾地区还是日本进口家具最大的地区,之后就被大陆所取代。2004年从中国大陆进口107.59亿人民币,占总进口量38.7%,由于中国大陆的人工费便宜,甚至比泰国还低,所以以低价位的家具方面来说,进口的家具50%是来自中国大陆的。

    历史上,日本人的家具只有柜子(收纳柜),在1950年都还是如此。之后受到西方欧美生活方式的影响,开始有沙发、椅子及其他柜类(比如厅柜、电视柜等),同时,人们也不买单件家具了,而选择能配合各自的生活方式与喜好的系列家具。

    ●家具生产企业群集的发生与成长

    过去,日本家具企业主要集中于北海道的旭川、新泻县的新泻市和加茂市、群马县的前桥市、爱知县和歧埠县的高山市,以及广岛县的府中市和大分县的日田市等地方。这些家具企业群集发生的原因是由于邻近大都市如东京、大阪和名古屋有广大的消费市场,但这些过去的家具企业集中地已逐渐消退,这是因为这些地方的工资一直在提高,加上污染问题、噪杂声和高昂的土地价格等原因,使得这些生产集中地无法再维持下去。

    第二个家具企业集中地是木材集散地,比较闻名的地方是北海道的旭川和福冈县的大川市。第三种家具产业集中地是过去造神庙和神龛的地方,因为这里拥有大量技术高超的木工工匠,比如静冈县的静冈市和歧埠县的高山市。第四种是以上几种混合而形成的家具企业集中地。

    让我们以其中广岛县的府中市其家具产业群集为例,来进一步讨论日本家具产业群集的情况。

    远在1850年,有一个名叫内山丹三的木匠,他从大阪学得制作五斗柜的技术,然后返回府中市,开始他的家具作坊。二战之后,从1955年开始府中市的家具在日本很有名气,他们生产结婚家具,包括一个三门衣柜、和服五斗、及小型的五斗柜。府中市开发了许多新款式的设计,加上传统的优良工艺,所以在历届家具展中都获得头奖,获得了高质量家具生产中心的荣誉。在日本,传统上女子出嫁,都要有泡桐木制作的五斗柜,这已形成传统。府中市敢于打破传统,重新设计新款式,并用各种木材来取代泡桐,与当时的现实生活比较相适应,因而广受欢迎。日本从1995至1965年,这一代人有许多人结婚,日本人称这一代为“团块之世代”,正好府中市在专业生产结婚家具,因此生意兴旺。

    从(表1)中可以看出,在1973年的前5年间,每年约有超过100万对新人结婚,但1974年之后就逐渐减少。虽然结婚人数不断下降,但府中市的家具企业并没有察觉,他们自认为可以抢走其他地区的其他品种的家具市场,他们对自己估计不足。然而,日本的市场与消费发生了一系列变化,比如一些地区,如旭州、新泻和大川都已崛起,他们强势出乎府中家具人的预期;年轻一代的日本人不喜欢旧传统,他们比较喜欢现代的款式;新建的公寓为全装修房,室内的橱柜类都建成了壁橱,因此对柜类家具需求相应地减少。

    1975年之后,府中这个日本最著名的家具产业中心开始衰退,每况日下,目前府中市已开始改做壁橱、木质厨房家具和室内门窗等,不单单只做结婚橱柜了。

    从日本家具发展的历史来看,府中市毫无疑问是广岛县的家具中心,除了家具企业之外,还有250间家具零部件工厂和原材料商等配套企业,而同县中的福山市也多为府中市的外包工厂。府中市由于生产高质量的柜类,至今仍拥有特殊的技术,比如燕尾榫和镶嵌技术,他们将镶嵌用于柜门上,其精湛的技术世间少有。为此,府中市成立了“府中家具共同组合”,以抽象的手刨和凿子作为府中家具的共同商标,开始促销产品,在每年春(5月)秋(11月)两季开展览会,展出1200件产品,共有30家地方企业参展,参观者多为室内设计师、建筑商、和家庭用品商等,而家具商和百货店却来得少了。1992年,他们又成立了府中室内设计协会,希望将结婚家具发展成为室内配套中心,将室内装潢与家具配套起来,甚至有时替客户建别墅,进行室内装潢和家具配套的一条龙服务。他们还投标酒店、公寓、商店及公共建筑的室内装潢及家具配套,并兼做门窗框,因而府中的业务涵盖到家具配套、室内系统和门窗等。

    ●各家具产业中心的生存策略

    综合日本各家具产业中心的生存策略,主要表现为:

    1)品牌策略。高山、府中和静冈等中心都有自己的共同品牌,但有多少消费者知道就不得而知了,不过其中有一个“飞禅高山”的品牌,在日本许多消费者享有知名度。

    2)扩大销售面积。大部分的家具产业中心只在邻近地区销售,比如旭州市产业中心只在北海道,最多到日本东部销售,因此他们想尽办法扩大空间,到日本各地去贩卖。

    3)开拓新的销售渠道。原本做民用家具的企业发展到做工程投标家具,反之亦然,他们都希望开拓新的销售渠道。

    ●积极发展海外市场

    在泡沫经济破灭之后,日本的家具业面对双重打击,一来是国内零售大幅度减少,二来是进口家具大量增加,工厂将面对进一步减产的危险,为了克服这种困境,有些家具产业中心开始搞出口。比如旭川、飞禅高山等中心,其中香川县家具产业群集,就通过日本贸易振兴会到法国寻求合作。法国的“Lounearpe”与他们一起开发了一系列新设计的产品,以“6jo”为品牌在2004年和2005年一月份法国的“Magon E.Obje”展上展出,效果不错。


    ●大型零售店和直销店开始出现

   由于市场不景气,加上低价位产品的大量进口,因此日本家具厂商无法再通过批发商来出售,只能在东京、大贩和名古屋等大市场直接开店直销。

作者:木内正夫 林作新译    

   

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