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浮躁撑不起数字娱乐业内虚能否拉动内需
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铭万网
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时间:
2006年08月01日10:15
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信息来源:
经济参考报
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“中国数字娱乐产业已走过六年多，但也走到一个关口。”第九城市计算机技术咨询(上海)有限公司董事长朱骏日前在江苏常州举行的中国首届数字娱乐产业论坛上说。朱骏的“关口论”向业界提出了一道思考题：中国数字娱乐产业能否在全球暖流中顺风飞扬？
世界性暖流同步“登陆”中国
以数字音乐、网络游戏、动漫等为形态的数字娱乐产业故事在中国正风行起来。
7月18日，江苏常州宣布了一项雄心勃勃的投资计划：将投资15.5亿元建设一个名为“中国游戏嘉年华”的新型数字文化主题乐园。该乐园将以实景形式来演绎网络游戏中的内容与场景，让人们能在实景中体验虚拟游戏中的乐趣。
盛大互动娱乐公司总裁唐骏接受记者采访时称，互动性、逼真性、网络化、个性化是数字娱乐发展的四大趋势。从趋势上看，“中国游戏嘉年华”将步入世界前列。
中国数字娱乐产业的发展热度不亚于其他国家。近些年，北京数字娱乐产业示范基地、杭州数字娱乐产业园等一个个产业基地建成或在建，表现出迅速崛起的态势。许多地区发展思路中，数字娱乐产业也正成为一个主角。《北京市科技发展重点领域指南(2005-2008)》将网络游戏项目列为重点发展领域之一；深圳今年连续出台三个扶持文化产业的政策，其中之一就是《关于扶持动漫游戏产业发展的若干意见》；《重庆市文化发展“十一五”规划》中，也明确未来五年将重点发展动漫游戏业。
一组数据还显示出增速的相似性。根据APECTEL发布的数据显示，全球数字娱乐产业正以28%的速度快速增长，而中国网络游戏也以每年30%的速度递增，这一速度还将保持下去。据瑞士信贷银行上海分行日前发布的中国网络游戏市场调研报告称，中国仅网络游戏就是一个30亿美元的潜在市场。
“内虚”拉得动内需吗
然而，“数字娱乐产业热”并不能掩盖产业核心竞争力的“内虚”。
动漫、游戏、漫画三个产业都可以自己形成产业链，而这三个产业在中国的发展又惊人的相似：都是先引进外国产品，并在市场上获得成功，然后国内企业跟进，但都是舶来品占据较大市场份额。
据中国动画协会秘书长李中秋介绍，目前国内多数动漫企业仍停留在产业链低端，主要为日、韩企业做加工。全球动漫市场的规模年产量大概是18万分钟，其中1/3的动画在中国加工制作。国产动漫想像力、趣味性差，与进口动漫相比缺乏竞争力。
而一场争夺数字娱乐产业制高点的战争已拉开序幕。国家工商总局商标局年初发布公告称，日本的巨摩株式会社抢先申请注册“水浒传”和“西游记”商标，用于电脑游戏，并通过了初审。但据了解，直到4月下旬此次公告期已过，国内一些动漫机构的负责人还不知道有这回事。国内动漫界为产品形象注册商标的企业更是屈指可数。
文化部文化市场司副司长庹祖海说，当前我国数字娱乐产业的发展必须解决两大问题：一是科技的突飞猛进与高品质文化内容匮乏之间的巨大落差；二是终端消费能力的日渐强大与原创生产能力薄弱之间的巨大落差。归根结底，就是原创内容问题。
急功近利 行为短期
置身全球暖流中，我们为什么显得“落后”了一步？
有关专家称，当前数字娱乐产业发展浮躁之气严重，急功近利的短期行为大量存在，在一些人眼里，中国数字娱乐产业是块大蛋糕，随便做个什么东西就能骗到钱，不肯对基础原创下工夫。在这样的氛围中，原创能力难以发育成长。
一些地方政府的产业引导方式也值得商榷，简单地以传统产业模式去运作，只满足于圈地、盖房子、买设备，而忽视了数字娱乐是一个有着强烈文化特征的全新产业，无异于南辕北辙。从各地建设的数字娱乐产业基地看，也存在同质竞争、一哄而起现象。
文化部文化市场司副司长庹祖海指出，定位误区、产业链断裂、人才匮乏、机制不畅是目前制约中国数字娱乐产业发展的瓶颈。
解决问题的关键是，要掌握数字娱乐产业特有的文化、市场规律。数字娱乐产业是一个打破传统行业壁垒的产业，将音乐、美术、文学、电影、网络技术融于一体的产业，辐射电信、出版、影视、通讯、美术设计、玩具制造、软件开发、电脑硬件生产等众多行业。因此，进行跨行业合作，打造数字娱乐产业链是开发中国数字娱乐产业的当务之急。
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