全球最大的玩具零售商美国“玩具反斗城”昨天宣布，将于11月中旬在上海开张其在内地的第一家玩具店，该店将以旗舰店的形式开设于上海浦东正大广场内，销售玩具超过7000种，将成为中国内地最大的玩具店。

　　总部位于美国新泽西州的玩具反斗城是全球最大的玩具及婴幼儿用品专业零售商，创立于二战后的婴儿潮时期，如今在全世界34个国家和地区拥有超过1237家大型连锁玩具店。香港利丰集团拥有玩具反斗城在亚洲地区的特许专营权。香港首家玩具反斗城于1986年开设。据香港利丰零售集团执行董事贺秉思介绍，2002年，利丰零售成为玩具反斗城的专利经营商，目前已经在亚洲7个国家和地区开设了43家分店。

　　“中国内地近4亿的14岁以下的儿童给玩具市场带来巨大的潜力。”亚洲玩具反斗城CEO石彼得先生表示，在熟悉中国市场后计划在内地开设更多分店。

　　据了解，在利丰零售的规划中，玩具反斗城面积在20000平方英尺－30000平方英尺之间的为旗舰店。石彼得告诉记者，玩具反斗城正大广场店占地2400平方米(约25800平方英尺)，销售玩具超过7000种，将成为中国内地最大的玩具店。

　　专访玩具反斗城亚太区CEO石彼得八成反斗城玩具中国代工

　　中国市场无疑是最有潜力的玩具市场，但作为全球最大的玩具零售商，玩具反斗城能顺利地赢取中国市场吗？

　　东方早报:去年沃尔玛公司在美国的玩具销售给玩具反斗城带来了不少的压力，而目前沃尔玛在中国的扩张也很快，玩具反斗城将如何应对？

　　石彼得:我或许不方便对美国同事的操作做出评价，但去年美国市场的确操作不当。而在亚洲市场，我会扭转这一局面，不去和大型零售商直面竞争，而采用合作方式。

　　东方早报:中国的玩具商还常常受到盗版产品的挤压，玩具反斗城在中国将如何面对这一问题？

　　石彼得:盗版产品通常走低价路线，而我们不走低价路线，目前我们近万种产品有50％是自有品牌，更多的是国际品牌。

　　东方早报:玩具反斗城在中国开店后会增加中国本地采购量吗？

　　石彼得:其实现在我们已经有近80％的产品是中国的工厂代加工的，包括很多自有品牌，中国旗舰店开张以后，我们会在糖果、电器类产品上增加本地采购力度。

　　东方早报:您能否透露你在中国的价格策略？

　　石彼得:虽然我们走的是品牌经营的路线，但我们实施“最低价格保证”，相同的品牌我们在同一区域实施最低价的策略。