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国美高端卖场遇挫 鹏润北京店缩水近2/3
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铭万网
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时间:
2006年12月12日11:40
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信息来源:
第一财经日报
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作为国美电器集团旗下的高端电器连锁品牌——鹏润电器，自从今年相继开设沈阳店、北京店以来，在家电零售市场连续遇挫——这两家鹏润电器门店面积都正在大幅度缩水，将大部分经营面积出让给国美电器经营。
鹏润电器北京店位于北三环马甸商业旺地，原本经营面积为1.45万平方米，06年9月23日正式开业。12月11日，鹏润电器常务副总经理刘飞透露，目前鹏润电器北京店正在将一、二层转手给国美电器北京市分公司，鹏润电器今后将集中在三层经营，预计此次大调整将会于明年1月初结束，届时，该门店将会同时挂有“鹏润电器”、“国美电器”两块招牌，由两家公司各自单独管理。
由于国美电器和鹏润电器是两个独立的运营体系，收款柜台也将各自单独设立，此次大调整之后，鹏润电器北京店的经营面积实际上将会缩水至三层的5000多平方米。
刘飞称，之前的鹏润电器和国美电器共用集团的采购体系，鹏润电器与其他两个品牌门店内商品类别很多重复。调整结束以后，鹏润电器将会建立完全独立的采购体系，保证所销售的高档家电产品、办公设备等商品是在国美电器门店中找不到的。
国美电器集团董事局主席黄光裕曾声称，国美电器、永乐电器、鹏润电器三大品牌纳入集团统一管理，成为集团所辖并独立运营的家电零售品牌。
刘飞表示，鹏润电器上海店、深圳店很快就会开业，明年将会在华东、华南等地的一线城市开设20~30家连锁门店。不过，鹏润电器门店今后将不会独立选址开业，而在目前经营状况较好的国美电器门店中独立开辟出数千平方米场地，进行“高端差异化”经营。
国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波就鹏润电器此举分析道，鹏润电器目前在中国产品类别和经营定位太过超前，与市场消费需求相脱节，创建初期、规模不大的鹏润电器也没有能力继续承担长期亏损的局面，所以将大部分经营场地转让给国美电器，至少可以转移一部分经营成本和市场风险。
作者：梁振鹏
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