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蓝牙手机广告阻击垃圾短信
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铭万网
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时间:
2007年06月15日14:26
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信息来源:
北京商报
| | 令人烦心的手机广告在全世界如同过街老鼠人人喊打，但是有些国家却反其道行之，譬如西班牙。西班牙电信公司正在尝试以技术推动合理的手机广告。
2007年6月14日，有消息称，西班牙电信机构正在寻求一条能够在合理的手机广告和避免骚扰之间做出平衡的道路。这是一种近距离发送广告的市场新营销技术。
疏导：西班牙模式
短距离传输 先询问再发送
著名品牌如微软、可口可乐、耐克、雷诺、马自达、沃尔沃等已在西班牙尝试了这一技术，鉴于其广告发布的高效率，这项市场营销技术将有可能在世界范围内进行推广。
该技术系统通过在一个特殊地点〔如信号灯、商业中心、写字楼等〕设立一个基站，使用蓝牙技术向附近的手机用户发布信息，传输距离可以达到100米。用户手机会接收到信息询问是否愿意接收广告，如果用户按键同意，手机就会接收到广告信息。
目前，西班牙80%的手机能够接收通过蓝牙技术发布的广告信息。初步统计显示，手机广告发布的效率要远高于其他广告形式，收到询问短信的用户中有8～9成人会选择接收广告信息。
另外一组数据可以说明这种手机广告正得到普通手机用户的认可。微软2007年年初在马德里机场、马德里及巴塞罗那市中心通过该技术发布手机广告信息，共发送到10.3万用户的手机中，其中8万人同意接收广告。
阻止：香港模式
滥发电子信息罚款10万港元
并非所有地区都接受这样的方式，譬如香港在上周刚刚由立法会通过监管滥发电子信息的《非应邀电子讯息条例草案》。
据悉，新条例对促销电子邮件、传真、录音电话、手机短信和视像信息五大类商业电子信息做出规管。从条例发布起，若促销者违规发出信息，初犯者最高罚款10万港元，再犯者则罚款50万港元。
《草案》同时建议设立“拒收讯息登记册”，不愿接收促销信息的市民可将自己的电话和传真登记在册，日后所有电子信息促销商发出电子信息前，均要先向香港电讯管理局申领这份名册参阅，不能向名册上的人发信息。
香港的做法受到很多人的赞赏。但是也有不少人认为这样阻碍了手机广告健康自由的发展。
作者：罗添
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