国美、苏宁在上海家电连锁业的首度“肉搏战”发生在中山公园商圈

　　浦东第一商圈——第一八佰伴商圈内，即将出现四个大规模家电连锁店，国美、苏宁两大家电巨头的上海“旗舰店”之争，如同夏日的高温一般，正热得发烫。

　　18日，国美电器(0403。HK)旗下的永乐家电宣布，1.5万平方米的新旗舰店——永乐新大陆店即将开张。与这家门店一路相隔的，前有永乐中融店、国美浦东南路店；后有苏宁投资5.82亿元购置的远东大厦店。如此一来，四个大规模家电连锁店“扎堆”此地，争食永乐上海第一店(即永乐新大陆店)创下的一年5亿元的销售纪录。

　　苏宁“以大博多”

　　新大陆店曾经是永乐家电在上海第一家大店的名字，位于浦东第一八佰伴旁的新上海商业城内，这里曾经创造了永乐单店销售额最高纪录，但06年由于新上海商业城业态调整、提高房租等因素关闭，结束了长达6年的营业历史。永乐转投与新上海商业城隔路相对的中融商城，在那里开设了1万多平方米的浦东第一家旗舰店。

　　其后，国美在上海拿下了新大陆店的新租约。但随着国美收购永乐的变局出现，国美决定让永乐品牌再次杀入这一商圈，形成“双旗舰格局”。刚从国美上海总经理转任永乐上海总经理的宋林林向记者透露，之所以选择在浦东小陆家嘴金融贸易区开设第二家旗舰店，是看重了这一商圈长远的战略地位。

　　不可否认的是，苏宁电器在浦东第一商圈投入巨资打造旗舰店的计划，也是永乐“双旗舰格局”的催化剂。

　　苏宁日前公布，花费5.82亿元自购位于浦东南路1101号的远东大厦的1～3层。由于地处上海浦东第一商圈的核心位置，苏宁此次出价不菲，3层楼面大约为2万多平方米，购买单价高达3万元/平方米，为国内总价最高的连锁单店。

　　这是苏宁继3500万元天价租下中山公园商圈旺铺后，又一次投入重金开设大店。苏宁上海管理总部执行总裁凌国胜由此表示，入沪5年后，苏宁在上海已确定走大店战略。远东大厦店将成为“航母级”旗舰店，和中山公园店一起在上海形成“双子星座”。业内分析，苏宁此番动作意在“以大博多”，从而挑落国美、永乐合并后在上海的霸主地位。

　　二度“肉搏战”

　　然而，国美在上海肯定不会放弃超越苏宁近3倍的网点优势。于是，上海家电连锁业的二度“肉搏战”上演。此前，家电连锁巨头的开店纪录出现在中山公园商圈，在那里，国美、苏宁、永乐三店的直线距离均在50米左右，是连锁业最火爆的“短兵相接”局面。

　　二度“肉搏战”将比第一次更为火爆。宋林林称，国美、永乐在浦东第一八佰伴商圈谋划再开2家连锁店。而凌国胜也曾表示，“未来3年内，上海苏宁还将开设8～10家大型旗舰店，不排除再次购置的可能性。”

　　“这将是中国家电业界的年度之战。”一位业内人士如此分析。这一战役可能会决定国美收购永乐后，家电连锁在上海重新划分势力范围。但对家电巨头“短兵相接”的后果业界说法不一。

　　有观点认为浦东第一八佰伴商圈是上海仅次于徐家汇的第二大消费电子市场，“旗舰店”之争或许形成“店多成市”的共赢局面。但也有人士分析，任何业态都面临市场饱和的危险，多店分切“蛋糕”，各自市场比例肯定缩小。但无论如何，对广大消费者而言，激烈竞争将带来更多的服务、更好的价格。