在各大超市，细心的消费者会发现，越来越多的商品开始印上超市自己的牌子，如：联华LAH卫生纸、易初莲花大豆油、好又多纸杯、屈臣氏洗发水等。由于价格相对低廉，自有品牌商品已成为超市利润新的增长源，且销售势头不错。

　　好又多、世纪联华、易初莲花、屈臣氏超市，其自有品牌单品上柜数均达百种以上，最多的达700多种。在屈臣氏，很多消费者都会购买屈臣氏日用护肤品。在好又多、世纪联华、易初莲花大型生活超市，自有品牌的纸杯、卫生纸、大米、食用油等实用型商品销售量居同类商品前列。

　　高利润吸引商家眼球

　　超市为什么喜欢上自有品牌？一超市负责人坦言，超市业价格竞争激烈，很多超市低毛利甚至负毛利，自有品牌则可以使超市切入上游获得更多的利润。就贴牌的超市自主品牌产品而言，由于厂家为超市生产商品直接送到超市销售，既省去供货代理中间环节，又摆脱了供应商控制，减少了广告及品牌使用费，使得超市自有品牌盈利率毛利达10％以上，而一般品牌供应商供应的商品大多在5％左右。

　　低价格吸引消费者

　　“自有品牌最大的竞争力就是物美价廉。”好又多欧洲城店百货处负责人杨泽胜说。一款好又多纸杯（50只）售价为3.2元，而另一品牌同规格的纸杯是4.4元。在屈臣式超市，一罐屈臣氏啫哩膏售价不到10元，相比其他品牌便宜不少。易初莲花自产5升装大豆油42.9元，而另一知名品牌同规格大豆油比它贵了10多元。据该超市食用油专柜售货员介绍，自有品牌大豆油更受消费者欢迎，平均一天能卖出百余桶。

　　世纪联华南国店负责人奕伟峰透露，“联华LAH”自有品牌产品价格比同类商品低10％，利润却要高10％.该店自有品牌产品还被摆放到了超市醒目位置销售，产品涉及到食品、日用品等类别700多个单品。据奕经理称，世纪联华还要开发电风扇、电水壶等小家电类自有品牌。

　　自有品牌开发将有规范

　　不过，也有消费者担心，价优的超市自有品牌是否优质？虽然价格便宜，但专业厂家生产的品牌产品历经市场考验，还是更放心。对此，市区某超市的一位负责人表示，超市自有商品大可放心，要有问题的话，受损的不仅是消费者利益，超市招牌也会被砸掉。他说，超市贴牌厂家都要与超市签订生产和质量合同，按标准生产，有QS保证。

　　随着超市自有产品销售“升温”，法律环境也在完善。中国连锁经营协会起草的《超市自有品牌开发经营规范》有望于2008年初出台，该规范将从产品研发、厂商选择、商品运输及销售等环节保证超市自有品牌商品质量。届时，超市自有品牌商品的信誉度将进一步提升。