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北京家电零售店面过剩亟待“瘦身”
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铭万网
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时间:
2007年11月26日16:16
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信息来源:
北京日报
| | 编 者 按 ：家电卖场在发力“圈地”的同时，也不得不面对“店多客少”的现实。
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北三环蓟门桥东，国美全国各门店的销售冠军北太平庄店驻扎于此；与之相隔不过数百米，苏宁电器北京旗舰店刚刚开业。向东一公里，国美鹏润店与大中马甸店干脆成了一墙之隔的邻居。在北三环马甸至北太平庄沿线不到两公里的区域内，已经拥有四家家电卖场。
但在最近3年店面数量“爆发”的同时，北京家电零售的销售额却并未像店面数量那样快速增长。家电卖场在发力“圈地”的同时，也不得不面对“店多客少”的现实。
店面大演“空城计”
一楼的手机柜台前，稀稀拉拉站着几名顾客，而除了手机区之外，大片的小家电、数码摄像以及电脑区域，居然没有一名顾客。这是11月23日上午10时，在安贞桥北侧的苏宁电器卖场内的一幕。被誉为“黄金地盘”的一层底商尚且如此，二层三层的经营状况更是惨淡。在空调、洗衣机以及冰箱等销售区域，只发现了一位正在咨询的消费者。“如果不搞活动，平时客流量都是这样，没什么人。”一位工作人员表示。
在大望路大中电器门店，情况有过之而无不及。在大中电器3层的彩电销售区，几乎所有的彩电都没有打开，屏幕漆黑一片。“平时顾客很少，我们就把电视关上，也省点电，等到有人买了再打开。”某个电视品牌的促销员表示。
利润单店额度下滑
“我请大家算一笔账。3年前，北京的家电卖场只有50多家。目前，已经有170多家卖场，数量是3年前的3倍多。而北京家电市场的容量每年大概只增长20％左右，这样平摊下来，家电卖场的单店销售额怎么可能会有增长？”针对某些家电卖场宣称自己“单店销售额上涨100％”的说法，国美电器总裁陈晓表示，门店扩张速度快于家电市场增长速度，是单店效益不佳的主要原因。
“国美电器销售的提升更多来源于规模的扩张而非单店效益的提升。”陈晓透露说，国美电器2007年前三季度共新开门店85家，门店总数增加到672家，虽然销售收入实现了70.46％的高增长，但其单店销售量只增长了0.76%.他表示，已经认识到单店销售下滑的国美2007年已经关闭了26家门店，并将继续“专注于门店网络的优化”。专家过度开店浪费资源“这样开店是资源浪费！”面对火爆的家电市场，国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为，北京的家电连锁店数量已过剩，继续开店并不能带动整体需求。换句话说，开再多的店，整体市场容量还是不变的。于是单店盈利下降甚至亏损就很正常了。
一些大型家电厂商的观点也与此一致。他们表示，家电卖场在北京的爆发式增长，并没有给他们带来更多的销量，反而在销售成本上造成了很大负担。交给卖场的进店费、占地费、促销管理费、店庆费等，将随着店面数量的增加而增加，但总销售额却没有增长，这对厂家来说实在是一件“痛苦”的事。
新卖场将禁止扎堆
由商务部颁布的国内家电零售首个行业标准《家电专业店经营规范》将于12月1日起实施，对于家电卖场“扎堆”开店的行为做出了限制。商务部市场体系建设司负责人表示，新开卖场与同类专业卖场之间的距离应控制在1000米以外。
针对家电卖场斥重资竞相打造“旗舰店”的现象，《规范》规定，经营面积在6000平方米以下、且经营品种在10000种以下的，一律不许宣称旗舰店。此外，家电专业店促销时不得降低商品质量和售后服务水平，不得将质量不合格物品作为奖品、赠品。
作者：杨汛
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