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“易取”打造楼宇媒体新环境
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铭万网
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时间:
2008年01月29日16:32
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信息来源:
铭万网
| | 编 者 按 ：从等电梯这样一个平淡无奇的生活细节中，发现并创立了一种全新的赢利模式-楼宇媒体。
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等电梯本是一件十分无聊的事情，却造就了一个10亿元的广告市场，造就了一个市值超过8亿美元的纳斯达克“中国概念股”。
从等电梯这样一个平淡无奇的生活细节中，发现并创立了一种全新的赢利模式-楼宇媒体。这一新兴媒体问世以来，一直锁定高档办公楼、住宅楼的受众群体，并提倡建立“打造中国最大生活圈媒体”，冲击传统媒体，奠定了中国细分化媒体概念的产生。
分众的LCD电视媒体和框架媒体是这一领域里的代表，带动了整个楼宇媒体行业的兴起，受到社会各界和广告主的高度关注，传统媒体上可见的围绕该媒体类型的话题也持续不断。但不管怎样，分众高居不下，连连上涨的纳斯达克股价，都让大家看到了楼宇媒体行业的方兴未艾，不断扩张，前景一片光明！
目前，像易取传媒这样的新兴楼宇展架媒体也悄悄进入这个市场，填补了楼宇电视和框架媒体，无法传达深度信息及内容转瞬即逝的不足。易取传媒倾力打造了中国高端楼宇户外互动传媒，摆放在高档住宅和办公楼的展架媒体上下看板不仅可以展示品牌形象，A4纸张大小的三折页宣传册，还可以将品牌的各种信息详尽的传递给目标受众，达到品牌、产品认知及深度沟通的目的。这种新颖的展架媒体已经成为传统媒介组合中的一个完美补充，让品牌和消费者第一次可以达到更深度的互动！
上海海略管理信息咨询公司在上海和北京两地进行了调研，对商业写字楼内工作的白领人士进行随机拦截访问。调查显示，白领偶尔或从不看楼宇视频广告的占55.6%，经常看楼宇视频广告并能留下深刻印象的仅占10.1%，经常看楼宇视频广告并影响到购物欲望的仅占6.3%.严格意义上来说，楼宇电视仅仅是一种“广告播放”，而电视、报纸或是互联网，受众首先看的是媒体内容，被内容所吸引，然后才接受广告。媒体内容是广告主和受众之间的主要桥梁。而易取传媒的目标受众会主动去获取他们所需要和感兴趣的信息，这点，是目前任何媒体都无法实现的。
“我知道我的广告费浪费了一半，但却不知道是哪一半浪费了。”这是美国费城商人约翰o华纳梅克的名言，或许也是楼宇媒体的广告主们要开始考虑的问题了。2003年，当楼宇视频广告的LCD屏最初出现在市场上时，当年“受众会主动观看分众传媒的液晶广告”的比例高达93%，但这一数据在2005年降至64%，2006年继续下滑到44%.虽然，楼宇电视广告可以建立品牌形象、提高品牌知名度，但同电视广告一样，无法将品牌内涵、信息、服务等复杂的信息传递给消费者，并使他们记住，以及达成从认知到行为的转换。而易取传媒展架中的品牌折页却可以承载大量的信息。目标受众在主动获取信息后，可以将这些信息长时间保存，与朋友、同事和家人传阅、分享，让所传播的品牌形象真正融入消费者的生活中！可以想象，一个品牌或者产品的性能、服务、销售网络多且复杂，那么怎样才能让目标受众接收到图文并茂的最详尽的信息内容呢？品牌在商场中的促销信息如何能最有效的传达给目标消费者，让他们从感性的认知品牌的促销信息，尽快发展到刺激立即购买的冲动呢？品牌的大型活动信息、参与方法、诱人奖项的设置往往过于复杂，不容易被目标受众记住而及时参与。竖立在高档写字楼及公寓电梯旁的易取媒体展架上的宣传单页，就会成为最好的沟通的渠道，通过它，可以让广告主所传播的一切信息详尽地展现在目标受众面前，目标受众要做的就是只需简单的从架子上拿走宣传册子。
目前针对分众楼宇视频广告有效性的监测，仅仅是以路过分众屏幕的人流量来计算，根据CTR曾经给过的调查数据，一个楼宇中的人流量一天可达到6000人次，但很显然，不可能6000人次的人流量都曾注意观看分众的屏幕。根据他们的计算，分众商务楼宇广告实际最好的情况只是，“一天中6000个进出商务楼宇的人当中，最大可能的有效到达率就只有126人”。另外对分众媒体来说，更残酷的情况是，86%的人在上班期间是不流动的，下班时间从电梯间里走出的人中也几乎没有人回头看屏幕的。
然而易取的展架媒体上的品牌折页是可以随身携带的，这种信息的传播是24小时不停歇的。即使目标受众在工作时间无法认真阅读折页上的信息内容，他们同样可以在空闲时间、下班休息的时候阅读，获取信息，这就使品牌的传播实现了真正意义上的延续性，并第一次使媒体实现时空的延伸性！因此，易取传媒的媒体形式不仅仅像覆盖率、收视率那样，而是直指有效到达率。
现在，这个新型的楼宇展架媒体，将向传统媒体及已有的其它户外媒体形式发出挑战，并在细分媒体市场上异军突起，成为品牌传播的媒介组合中必不可少的一个有效载体，帮助品牌及产品在激烈的市场竞争中以创新、精准、有效的传播脱颖而出，并最终实现辉煌而灿烂的未来。
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