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高收入新锐人群关注什么车
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铭万网
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时间:
2008年04月08日09:58
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信息来源:
北京商报
| | 编 者 按 ：在接受调查时，高收入的新锐人群中有一半以上表示在购买第二辆车时，“肯定会”选择使用良好的首款车的同品牌车型。可见，这一群体的品牌忠诚度远远高于全国平均水平。
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随着经济的高速发展，我国年收入10万元以上的中产阶级人群迅速扩大，而“白骨精”（白领、骨干、精英）占该群体主流。这一群体中大多数人受过较高的文化教育，对自己想要的事物有着更明确的理性思维。
最新调查数据显示，属于时代新锐的“白骨精”们大多已拥有自己的私家车，他们对汽车消费程度远远领先全国平均水平，该群体更是汽车主要的消费人群。同时，汽车厂商、经销商们对该消费群体的关注度也很高，大多数营销活动都在围绕该群体开展。
调查显示，“白骨精”中意车型以轿车为主，中型轿车和紧凑型轿车最受欢迎，微型车无人问津。从车系看，日系和德系车最受“白骨精”欢迎，美系车紧随其后，但对自主品牌车型认可度较低。
品牌重视度高于价格
不少相关调查显示，我国消费者眼下购车，最关心的因素是价格，但对于“白骨精”们来说，品牌才是购车的第一考虑要素。调查显示，接近80%的新锐人士表示更关心一款车的品牌。业内人士表示，因为属于中产阶级的新锐人群比其他人群收入水平较高，因此对价格的敏感度相对较低，而品牌所能带来的地位感、优越感才是这一群体强烈追求的。此外，还有2/3以上的新锐人士表示，他们在购车时最看重安全性。此外，车辆外形及售后服务也更被新锐人群所重视，其重视程度远远高于全国购车人群平均值。
中意中高级车型
中高级轿车是“白骨精”们的最爱，调查显示，他们购买和使用中型轿车的比例是全国购车人群购买比例的一倍，绝对可以说是中高级车市的消费主力。
调查显示，领驭、凯美瑞、雅阁、锐志、蒙迪欧等品牌形象良好的中高级车型，更受新锐人群喜爱。因为这类车型更能展示车主的形象，故此成为首选品牌。
品牌忠诚度高
在接受调查时，高收入的新锐人群中有一半以上表示在购买第二辆车时，“肯定会”选择使用良好的首款车的同品牌车型。可见，这一群体的品牌忠诚度远远高于全国平均水平。
专家表示，高收入新锐人群的高品牌忠诚度使得越来越多的汽车企业重视品牌建设。随着我国汽车消费的飞速增长，对“白骨精”们的争夺成了各大汽车厂商的营销重点。新锐人群更关注能源、环保问题，有高度的社会责任，所以新能源新型汽车也更容易被他们所接受。作为中产阶级重要组成部分的高收入新锐群体，在汽车消费上处于全国前列，而他们的消费观念也将影响汽车厂商推新、售后服务的发展。
作者：王万利
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