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中国家电企业的发展模式需要彻底反思

铭万网

时间: 2006年06月29日11:01

信息来源: 博锐管理在线

　　0.61%！这是信息产业部不久前刚刚公布的中国家电行业2005年的利润率。这个冷冰冰的数据显示，经过2002年以来持续几年的利润下滑，中国的家电行业已经进入寒冷的冬季。除极个别的企业外，中国家电企业都处于亏损的边缘，甚至已经在连年亏损的泥潭里苦苦挣扎。

　　看来，我们的家电行业应该反思：以往常说的所谓规模经济到底经济不经济—— 我们的很多家电比如空调、彩电等产品的规模已经具备了千万台的制造规模，按说这样的制造规模应该可以享用规模经济带来的效益，但是为什么，企业迎来的却是利润大幅减少的现实？中国的家电产品想靠制造规模在全球竞争中获得优势，到底有无可能？家电企业的出路在哪里？为了解答这些问题，本刊记者采访了家电行业资深专家罗清启先生。

0.61%并非偶然

　　罗清启认为，我们需要反思的不仅仅是这个数字，更重要的是这个数字背后的发展模式。只剩下0.61%的利润率并非偶然，而是中国家电业现有发展模式造就的一种必然结果。经过二十多年快速发展的中国家电业，目前，彩电、冰箱、空调、洗衣机、微波炉等主要家电产品的生产能力都已经超过了市场需求。“中国家电行业拥有全球的制造规模，但是竞争力却非常有限，在买方与卖方两个方面都没有定价能力，这是非常可惜又可悲的事情。现在，家电业已经进入知识销售和技术销售的时代，所有的家电产品都不过是技术的外包装。”罗清启说。

　　众所周知，一些拥有核心技术的跨国公司，都拿着自己的技术在全球成本比较低廉的地方去组装产品。当成本上升的时候，外在的生产要素会受到很大的影响，但是，核心技术却不会由此而产生较大的波动。但核心技术，恰恰是中国家电业的“短板”。多年来，中国的家电产品在技术上一直跟在国际品牌的后面，自己缺少创新能力，洋家电也从来没有放弃过对中国市场的占领。在2002年以来原材料成本不断上升，消费者越来越挑剔，市场竞争日益激烈，产品价格不断下滑，洋品牌高歌猛进的形势下，中国家电企业腹背受敌，形势自然会越来越严峻。如果不努力提高在全球产业链中的地位，不尽快由“中国制造"转变为“中国创造”，中国家电业的利润率只会越来越低。

　　“我国家电制造业0.61%的利润率不能看成是恶性竞争的产物，它实际上是传统家电产业贬值的结果，它表明，我们的家电产业还没有创造高附加值的能力。当你没有能力让自己成为旧有技术的新替代者时，规模经济与范围经济是不可能出现的。”

　　另外，中国家电业的产业结构、产业模式非常脆弱，也是不争的事实。“这样的产业结构、产业模式就像是建在沙滩上的大厦，任何风吹草动都会对它造成影响。譬如人民币升值导致出口价格上升，企业在全球市场上的竞争力就会下降。另外，西方国家对中国家电业技术壁垒和贸易壁垒的提高，也有可能将海外出口的某些路径堵住，使企业集中在狭窄的国内市场中去争斗，去打价格战，利润也只能是越来越薄。” 罗清启说。

有规模，更要有技术

　　几年前，许多企业开始提规模经济，确实，中国许多家电企业的规模在全球来说也是数得上的，但是，0.61%这个数字似乎表明，所谓的规模并没有带来我们所预期的经济，也并不是竞争的利器。格兰仕曾经说要做世界的工厂，以规模取胜，但据知情人士透露，在这种战略指导下已经成为世界工厂的格兰仕今天日子也并不是那么好过。那么，对于我们常常提起的规模经济，我们该做怎样的反思？

　　第一，仅靠产量是否真能做成百年企业？对中国家电企业来说，卖一台组装的家电产品，无疑只是卖个自己的外包装，我们的关键部件全是从跨国公司手中采购来的，在我们采购这些关键部件的时候（譬如彩电产品的显示屏，这是彩电产品最大的利润源），已经将自己的利润拱手让出了。也就是说，中国的彩电企业在造电视的时候，大部分的利润已经被抽掉了，我们的家电企业成了跨国家电巨头的利润源。这就像是说，在你生存的时候，别人已经抽掉了你的血液。

　　“规模与范围经济是永远起作用的经济规律。新的技术替代者的出现，让中国家电企业所依赖的旧有产业体系快速贬值，从今往后，要取得规模与范围经济的附加条件将越来越多，而最重要的条件是产品的技术壁垒与时间壁垒。由于技术更新频率加快，技术与时间成为壁垒的正反两面，如果企业不在技术领先性与时间领先性上赢得优势，规模经济与范围经济只是一种美好的想象。所以，有规模经济思想的人，其想法是错误的。他们可能想，我的生产量大了，即使利润薄点，照样能赚钱能生存。但在这种竞争环境下，并不是说你想做100年就能做100年，就算你有几千万台的生产规模，如果没有技术的进步，你怎么可能做到100年？” 罗清启说。

　　第二，没有技术的驾驭，规模能产生经济吗？手机行业就是很好的例证。几年前，当中国手机从跨国公司那里虎口夺食，争得大幅市场份额的时候，中国的许多大型企业开始大踏步进入手机行业，因为大家都认为中国的手机生产企业肯定会赢利—— 我们的产品与跨国公司的相比，价格那么低，设计得也很漂亮，另外，中国的市场那么大，手机消费量那么大，国产的手机怎么可能会卖不动，怎么可能会没有利润呢？但是，如今的残酷现实，显然让这些曾对手机市场的前景充满憧憬的企业失望了。孰不知，产品质量的背后反映的正是控制技术，当消费者认为你的技术不如竞争对手、你的产品质量仍然无法与跨国公司相提并论的时候，你的美好愿望就会成为泡影。这时候，过大的规模反倒会成为一种负担，甚至会成为一种可怕的灾难。不仅仅在手机行业，家用电器行业也是如此。

　　第三，中国家电企业推出新款的速度也很快，为何还是占领不了经营的制高点？就产品本身面对终端消费者的质量来说，目前国内企业生产的彩电等家用电器产品的确跟国外的品牌差距不是很大，但这只能说明，我们在组装技术方面差距不大。我们不掌控那些关键部件的技术，也不制造家电产品的关键部件。表面看来，中国彩电推出新款的速度也很快，实际上，几乎所有的产品，我们都是在跨国公司推出来后紧紧跟上的，中国家电企业只是组装得快，其实质是跨国公司推出新产品的速度很快。这在某种程度上，更反应出中国企业的被动！“技术在飞速发展，在不停地更新换代，如果有非常领先的技术，你有规模，自然就会有优势。但中国的家电行业现在没有技术，只是不停地跟在人家后面做一些陈旧的东西，这种陈旧的东西怎么会带来规模经济？中国的家电企业紧紧跟着跨国公司只是一种无奈。现实的情况是，我们的企业不紧跟跨国公司就没戏，其实跟上也没大戏！”罗清启说。

　　他认为，未来的中国家电制造业已经被重新定义，目前，中国市场上的所有生产要素都已重新洗牌，技术成为资本、人力等生产要素中最重要的部分，因此，向技术创新区位转移是中国家电业面临的紧迫课题。也因此，对家电业从“中国制造”转向“中国创造”的呼声也日益紧迫。

作者：曾立平

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