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中国传统玩具出口受到严重挤压得另想辙
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铭万网
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时间:
2007年04月05日09:54
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信息来源:
消费日报
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受电子化、电脑化挤压，2005年中国传统玩具出口45.56亿美元,比2004年的44.67亿美元仅增长2.0 %。其中，负增长幅度最大的是填充类玩具动物,达-18.6%
全球玩具逾70%来自中国，但国内玩具业仍频频叫苦。原材料涨价使利润空间急剧缩小，国外玩具巨头大举进军内销市场，摊薄了"蛋糕"，而电子玩具、益智型玩具及游戏机等具有高科技含量玩具的冲击，使中国传统玩具出口受到严重挤压。
2005年，中国传统玩具出口45.56亿美元,比2004年的44.67亿美元仅增长2.0%。其中，玩偶(不论是否着装),玩偶服装及其附件，玩偶鞋帽,缩小(或按比例缩小)的全套模型组件，可活动、填充的玩具动物等均出现负增长。负增长幅度最大的是填充玩具动物,达到-18.6%。这直接导致江苏、浙江等以毛绒玩具生产为主的省份出口增长幅度日渐萎缩。
一直占据玩具出口优势的广东，自2002年起，玩具出口增速逐年放缓。2005年，占国内玩具出口78%的广东，对美国的玩具出口值超过其出口总值的半数以上，达21.9亿美元，可还是比2004年下降了0.3%。而美国是广东玩具业第一大出口市场。除广东外，2005年玩具出口增幅居第二位至第六位的浙江、江苏、上海、山东、福建，也均出现负增长。
“传统玩具不再受欢迎”，成为国际市场传达给国内玩具业最显著的信号。
在前不久举办的美国玩具展上，75%的玩具被装上芯片。美国《玩具心愿》杂志排列的12种热销玩具中，只有3种玩具与电脑不沾边。
据了解，目前在欧美等发达国家，玩具市场的半壁江山已被电子玩具、益智玩具、游戏机等高科技玩具所占据，且比例还在继续上升。而中国玩具出口仍以填充玩具和玩偶等传统玩具为主，在国际市场上的竞争力日趋削弱。
多年来，中国玩具业的生产多为OEM，产品附加值低，企业投入与产出比严重失调。
一个在美国本土卖9.9美元的芭比娃娃，国内玩具企业只能赚到0.36美元的加工费，同时还要面临印度尼西亚等国家的竞争。近期，刚刚参加完华交会的山东盛宏玩具公司负责人不无遗憾地表示，该公司为西班牙著名品牌"ZAR A"贴牌生产，同样品质的商品，挂上"ZARA"的标签后立刻身价倍增，其售价是国内企业出口价格的4-5倍。
小小的标签，决定了国内玩具企业只能站在价值分配链条的末端，赚取微薄的加工费。然而，这样的日子也不好过了。2005年，福州市出口玩具2762万美元，其中80%以上为贴牌生产。目前，福州的9家出口玩具企业已有5家处于停产或半停产状态。
与此同时，低附加值的中国传统玩具猛烈的出口势头，也遭遇国际上频繁的贸易壁垒。
2005年，中国玩具出口的最大市场美国宣布，禁止含木质人造圣诞树进口。第二大市场欧盟也宣布实施《报废电子电气设备指令》，禁止在玩具制造中使用邻苯二甲酸盐。此外，欧盟规定的玩具安全、卫生检测项目也日趋增多，内容包括物理与机械特性、可燃性、化学特性、电气特性、放射性。其卫生标准越来越高，技术标准越来越严格。目前，玩具出口到欧盟，抽检频率相应增加，产品常常被送到专业测试中心进行鉴定。而俄罗斯也宣布因含有毒物质超标，限制中国玩具进口。据了解，目前美国、日本、俄罗斯、澳大利亚等国不断修订新标准，加大抽查力度，并发布预警通报，抬高玩具进口的门槛。
中国传统玩具受到前所未有的严峻考验。
业内人士指出，由于中国传统玩具缺乏智能型和高科技产品，一味依靠低成本打入国际市场,导致主要市场-- 欧盟和美国及日本逐步萎缩。事实证明，传统玩具出口的贸易增长方式已不适应现时的发展，研发具有高技术含量的产品才能真正使中国玩具业做大做强。
一些有眼光的国内玩具企业并非没有意识到传统玩具出口正面临"日落西山"的境地。一股高科技电子热潮正在玩具出口重地广东掀起。给传统的洋娃娃、毛绒玩具安装上IC，不仅为传统玩具增加科技含量，同时还提高了附加值。不仅如此，2005年广东游戏机出口猛增83%，突破历史峰值。电视接收机配套使用的电子游戏机和其他电子游戏机的出口额达62 .55亿美元，占广东玩具出口总额的52.42%。
不可否认，传统玩具受电子玩具、益智玩具、游戏机的冲击，已经成为世界性趋势，玩具的电子化、电脑化正成为潮流。如果国内传统玩具出口生产企业不能与时俱进，只会被迅速淘汰出局。（刘峰）
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