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中国鞋类产品遭遇“内外夹击”找出路

铭万网

时间: 2006年06月29日11:00

信息来源: 博锐管理在线

由于中国鞋类出口受阻，部分产品必然回流到内销市场，然而，国内市场也是供大于求，全国皮鞋积压3亿多双。可以预计，今年鞋业市场价格大战将愈演愈烈。

　　近年来，中国鞋业处于“内外夹击”的艰难处境之中，一边是国际出口市场上的贸易摩擦和反倾销大棒时刻高悬，一边是国外的国际级品牌产品大举进攻和占据国内中高端市场。我国制鞋行业在夹缝中生存，如何摆脱困境，做大做强已成为业内关注的焦点。

　　欧盟为了减少进口的影响，从4月7日起，将对从中国进口的某些鞋类征收4％至19．4％的临时反倾销税。4月7日至6月1日的税率为4.8％，6月2日至7月13日的税率为9.7％，7月14日至9月14日的税率为14.5％，而9月15日起至本案终裁，税率将达19.4％。

　　欧盟对中国部分鞋类产品征收近20％的反倾销税，对中国鞋业来说不啻为一场“灾难”。

　　日前，泉州、广东、温州三地的鞋业协会和组织共同倡议并组建了“反倾销应对联盟”，以积极应对欧盟的反倾销调查。这三地是我国最为重要的制鞋基地，也是欧盟反倾销涉案企业最为集中的地区，欧盟的反倾销措施将损害三地众多鞋企的正当利益，并危及到数百万鞋类产业工人的生存与发展。中国鞋业协会最新统计显示，在全球一年产销的100亿双鞋中，中国占了60亿双。

　　被阻挡于欧盟门外的大量中国鞋急于寻找新的出口。记者从几家大型鞋业集团获悉，他们已纷纷拟订出相关的对策，其中，在国内市场发力成为到目前为止的首选。

　　“我们决定斥资5000万元，用于奖励在扩大营销方面功勋显著的代理商，同时进一步建立健全营销网络,打造区域垄断市场。”奥康集团董事长王振滔向记者表示。据他介绍，在通往欧盟的道路障碍重重之时，他们不得不冷静下来重新审视自己产品的各条销路。此时，在国内早已享有盛誉的“奥康”品牌成为他们发力的首选。有数据统计，目前奥康在全国30个省、直辖市、自治区拥有100多个营销机构、2000多家连锁专卖店、1000多家店中店。

　　但是国内市场拓展之路并不容易，在国内一些相对高档的商场，1000元以上的皮鞋，根本找不到中国的品牌，国内高端市场基本上被国外的知名品牌占领。著名运动鞋企业爱乐集团北京市场负责人吴经理向记者诉苦，爱乐为了在国内市场做大曾在2004年花数千万元请香港影星周星驰做品牌代言人，但是收效甚微。北京的市场更是苦苦支撑，“一方面品牌太多，同质化明显；另一方面，商业环境不理想，大商场各种费用太多，成本太高，生意难做。”吴经理说。

　　目前，全国皮鞋积压3亿双，由于生产一直保持着较高的速度，产品销售主要集中于大中城市，市场发展空间有限，一些品牌新品一上市，就降价甩卖、打折销售。随着竞争强度的提高，行业平均利润率的下降，企业两极分化现象将不断加剧，企业之间的兼并、重组成为不可避免，一些企业将退出市场，行业集中度将逐步提高。据预测，五年后中国制鞋企业将减少20％至30％。

　　对拥有160万之众产业工人的中国制鞋业来说，如何使制鞋大国变成制鞋强国，是一个需要深入探讨的课题。有专家指出，根据产销现状，确立品种、品牌的主攻方向，做强品牌是中国鞋业的惟一出路。中国鞋业必须进行以提高档次、创立品牌为核心的新一轮调整，才能提高出口产品的质量、档次，才能保障信誉，增加利润。在新一轮的国际国内市场洗牌中，品牌化带动的产业升级将是中国鞋业发展的一条光明大道。

作者：郭燕春

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