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德国世界杯到底为中国家电市场带来了什么？

铭万网

时间: 2006年06月16日10:50

信息来源: 乐山晚报

　　德国世界杯战火点燃了，一场球迷的狂欢引爆了。短短的一个月时间里，似乎一切在一夜间都“体育”了，都“足球”了。面对突然爆发的巨大市场，没有任何一个商家甘愿自己在这场难得的盛会中充当旁观者的角色，大家都想使尽浑身解数，欲分得一杯羹。

　　TCL一掷亿金签下小罗为形象代言人，同时推出“TCL炫舞世界杯”活动，主推炫舞B68液晶电视和“动态高清”概念；长虹早在4月6日启动主题事件——“足球世界杯－彩电视界杯”，让消费者评选心中的彩电“世界杯”得主，主推“量子芯”、“双倍素”的彩电；康佳的“康佳双高清、开心世界杯”的主题营销活动，主推高清平板电视和“运动高清”电视；创维以“我的可录，我的无线，我的世界杯”口号，主推具有录像功能的“可录液晶”与短距离无线传播数据的“蓝波液晶”两款；海信以“海信高清电视＋海信高清机顶盒＋央视高清专业世界杯节目＝绝对现场世界杯”为思路，度身定做天香系列平板电视；奥克斯邀贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯5名球星为其形象代言人，推动“买省钱王空调到德国看世界杯”等活动；格兰仕消费者只要购买光波空调，按顺序猜中四强球队，就有机会获得购机款全额返还的丰厚大奖，主推光波空调……

　　据不愿透露其身份的某电视品牌乐山负责人介绍，近几年来，各大电视品牌基本都在世界杯期间推出系列活动，但像乐山这样的二级城市效果并不好，特别是今年中国不能征战德国，更没有多大效果，但为了配合总部的系列活动，只是在买场门前挂挂条幅，贴一些地贴，没有什么实质性的活动。

　　有专家指出，不少品牌想借助体育大赛一举成名，但往往因缺乏战略思维，投机色彩浓重，营销手法单一陈旧，忽视顾客价值，缺乏创新精神而使整个营销效果大打折扣。特别是因整个营销缺乏战略思维，缺少连贯性和持续性，随意性太强，没有一个系统的思路清理过程。蜂拥而至，浅尝辄止，使投入没有收到很好的效果，反而造成对资源的浪费。

　　说到创新，家电企业个个都在说自己怎么怎么注重创新，但是表现出来的又完全是另外一面了。对于今年世界杯营销，家电世界杯营销缺少切入点，营销无法落地生根，变成空中楼阁。

作者：马援

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