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手机广告何去何从 移动联通如何给出答案
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铭万网
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时间:
2006年07月17日09:19
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信息来源:
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据悉，年内中国联通将在100个城市完成从GSM向GPRS的网络升级，手机广告的网络将获得更好支持。显然，中联通两线作战还显得比较游刃有余，要知道中联通的CDMA也是搞的如火如荼。继中国移动之后，中国联通正式宣布，全面推出手机广告业务。今年3月份，中国移动数据业务运营支撑中心联合飞拓无限科技有限公司正式开展基于无线互联网的广告业 务。目前，中国移动共有2.6亿手机用户，中国联通则拥有1.3亿CDMA和GSM用户。
中国联通表示，中国联通手机广告业务将主要通过四种渠道实现，即WAP类、短信类、语音类和置入类(分为永久性置入广告和客户端置入广告)。中国联通已授权其全资子公司——联通新时讯通信有限公司进行手机广告业务的实际运营。联通表示，在推出手机广告后，联通将对旗下用户进行筛选，以确定发送广告的对象，并尊重用户自愿观看的原则。在首次发送广告时，联通将对用户进行是否愿意接收的提示，如用户拒绝观看，未来将不会收到手机广告。
对于广告价格，联通表示，公司将以中国移动目前的价格标准为主要参考对象。据了解，中国移动手机广告收费标准为100元人民币/1000个PV(用户点击)，而分众无线收费标准为25元人民币/ 1000个PV。联通也表示，为了对用户观看广告进行补偿，联通正在考虑对观看广告的手机用户进行适当的话费补偿，以吸引用户观看广告，但对于用户主动寻求的广告信息，联通也可能收取适当的费用，但具体的收费模式还未最终制定。
专家认为，相比传统电视、广播、平面媒体的广告已经引发“天花板”效应的背景，互联网广告和手机广告的潜力巨大。调查数据显示，互联网广告目前正以接近每年100%的增长速度增加，而目前中国拥有超过4.3亿手机用户，手机可能在未来的3-5年内取代PC，成为用户上网的主要工具，以此推算，未来手机广告的增长速度渴望达到和超过互联网广告，成为新的媒体广告形式。
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