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传统媒体和新媒体是否应该“化敌为友”
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铭万网
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时间:
2006年11月10日16:30
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信息来源:
商业周刊
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导语：《商业周刊》杂志近日发表分析文章称，新媒体并不是传统媒体的“敌人”，甚至可以说是“朋友”。通过Google和雅虎等公司提供的搜索和广告服务，传统媒体公司可以将自己的内容扩展到互联网，并从中获得营收。
如果说内容是“国王”，那么盈利就是“王后”。过去几十年里，内容和销售的结合一直是推动媒体业务发展和利润增长的主要动力，互联网也不会脱离这一规律。因此，那些依托内容获得营收的互联网公司应当是传统媒体的重要盟友，而并非一定是竞争对手。
尽管美国人口仍保持增长，但电视观众和广播听众人数却持续下滑；美国电影票房收入2002年达到最高点，随后一直走低；过去五年里，杂志和报纸一直呈现下滑势头，营收和净利润增长乏力。与之相比，根据Forrester研究公司公布的数据，接入互联网的美国家庭数量过去五年增加了31%，使用宽带的美国家庭数量增加了7倍以上。
根据美国互联网广告署公布的数据，互联网广告营收过去五年增长了55%；根据美国网络出版协会公布的数据，互联网内容支出过去五年增长了近两倍。从数据上看，互联网广告和内容的发展速度并不惊人，这主要由于直到2003年中期，美国互联网市场才开始从互联网泡沫破碎带来的影响中恢复。随着消费者将更多支出由传统媒体转向网络媒体，Google和雅虎等互联网公司从中获益匪浅。
部分业内人士认为，一些互联网创新的出现，降低了内容的价值。例如，搜索引擎可以帮助用户找到免费内容，内容提供商因此失去了很多潜在消费者；P2P网络可以帮助用户非法下载盗版音乐和视频内容；视频共享网站YouTube平均每天为用户提供了1亿个视频片段；Google用户可以免费下载并打印图书。很多内容提供商抱怨，互联网使内容销售便得更加艰难。这种说法有一定的合理性，但不容忽视的是，互联网也为媒体公司带来了更多读者，以及获得营收的新方式。
Google搜索引擎每月都吸引了数以亿计的用户，它可以帮助用户找到特定内容，而这些内容大多来自于包含大量广告的媒体公司的网站；Google视频搜索服务可以帮助用户搜索、查找和观看数字视频；Google旗下的Froogle网站可以帮助用户找到并购买图书、CD、和视频；与此同时，很多公司也使用Google服务来覆盖目标用户。
Google还在媒体公司的网站上销售广告。今年8月，Google同新闻集团旗下福克斯互动媒体部门签署了网络广告合作协议。根据协议，Google将为福克斯互动媒体旗下网站，其中包括美国最大的社交网站MySpace，提供搜索和显示广告服务。Google还同MTV网络达成协议，将通过自己的网络广告系统销售后者视频内容中的广告。
毫无疑问，Google同福克斯互动媒体及MTV网络合作的目的是从视频内容中获得更多利益。考虑到Google巨大的网络流量、坚实的技术基础、以及庞大的广告客户和出版商网络，该公司已经在新型视频广告市场占据了十分有利的位置。在传统媒体公司全力进军网络视频、共享和广告等领域的同时，Google上月宣布将以价值16.5亿美元的股票收购YouTube。这是Google迄今为止规模最大的一笔收购，从中足以看出YouTube的价值。
Google并不是唯一一家帮助传统媒体公司销售广告和内容的互联网公司，雅虎也早已加入这一行列。雅虎拥有近5亿名用户，同样为用户提供功能强大的搜索引擎和购物服务。在显示广告领域，雅虎甚至领先于Google。到目前为止，雅虎已经同财富500强中的多家媒体公司建立了合作关系。此外，雅虎也收购了一家视频共享网站，提供用户生成的内容。今年3月，雅虎还同哥伦比亚广播公司(CBS)达成合作协议，将把后者的部分传统内容引入雅虎网站，其中包括王牌节目“60分钟”的部分视频。
苹果电脑并不是一家互联网公司，但却成为了电视公司的重要合作伙伴。目前，苹果iTunes已经成为全球最大的网络视频商店。截至2006年9月，苹果每周可销售100多万部视频，内容来自于220多个不同的电视节目。今年9月，苹果推出了电影下载服务，其中包括75部电影。与此同时，还有很多小公司也开展了网络视频广告业务，帮助媒体公司从内容中获得利润。当然，Google和雅虎在这一领域的机会更为明显。
分析人士认为，传统媒体公司应尽早同互联网公司开展合作，以更快地从这一市场发展趋势中获利。
作者：奥托
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