| |
继续专注广告的新浪：哪里是下一个金矿
| |
铭万网
|
时间:
2006年11月13日14:23
|
信息来源:
互联网周刊
| |
执政两个季度以来，曹国伟连续交出了两份漂亮的财报数据。新浪第三季度营收5610万美元，较去年同期增长13%，超过公司先前5100万美元至5400万美元的预期。而之前第二季度营收5370万美元，较去年同期增长16%，同样超过公司先前4750万美元至4950万美元的预期。
继续专注广告挖潜的新浪，还会将这一优势保持多久？
本月初，在第三季度财报公布之际，新浪总裁兼CEO曹国伟在公司附近的某餐馆宴请了部分媒体，以午餐座谈的方式与媒体进行沟通。这已是曹国伟5月份就任CEO以来连续两个季度选择这种面对面的方式与媒体沟通，而之前新浪甚至从未就财报召开过发布会。
执政两个季度以来，曹国伟连续交出了两份漂亮的财报数据。新浪第三季度营收5610万美元，较去年同期增长13%，超过公司先前5100万美元至5400万美元的预期。而之前第二季度营收5370万美元，较去年同期增长16%，同样超过公司先前4750万美元至4950万美元的预期。
花旗集团驻香港互联网研究主管杰森·布鲁什克称，曹国伟的上任可能是新浪在最近12个月里最具积极意义的事件，新浪目前正准备对自己最有优势、最有可能成为市场领袖的领域进行投资，同时大幅裁撤不够理想的业务。早在曹上任之初，花旗集团便宣布上调新浪股票评级，由“Sell”(卖出)上调为“Hold”(持有)；而在新浪公布最新第三季度财报之后，花旗集团又将新浪股票评级由“Hold”(持有)上调至“Buy”(买入)。
向广告靠拢
在5月份曹国伟上任之时，本刊记者曾询问新浪董事长段永基对曹的评价，回答是“曹国伟靠数字说话。”而曹国伟上任两个季度以来的执政思路也的确贯彻了“靠数字说话”这一宗旨。
大部分的数字来自与内容相关的广告。第三季度，新浪广告营收总计3270万美元，较去年同期增长42%，较上季度增长了11%，而广告营收占公司营收总额则提升到58%，去年同期这一比重为46%。高盛分析师查尔斯·米歇尔认为新浪2006年品牌广告将取得39%到40%的增长。而曹国伟更是一改之前的谨慎，表示2007年品牌广告的增长会轻松达到30％。
曹国伟上任之初便明确提出新浪应该改变过去四处出击的战略，转而向内容和广告聚焦。曹国伟接受采访时表示，新浪第三季度广告成本增加了大约100万美元，其中有半数以上与内容收购有关，而且新浪未来将逐季增加内容成本。
实际上新浪目前所有的资源都在向内容和广告靠拢。9月底，新浪对市场部进行了一系列的调整，原本独立的市场部门被并入销售部旗下。这种调整印证了曹国伟以内容和广告销售为核心的思路。
正是在广告的有力推动之下，新浪连续两个季度超出了业绩预期的上限。而受惠有效的成本控制，遭受运营环境影响的新浪无线业务本季度的收入也达到2180万美元，仅比上季度下降了3%，而毛利率为62%，甚至高于上季度的60%。“第三季度的无线业务利润率表现很强劲的一个主要原因是降低了营销成本。”曹国伟说道。
对所有上市公司而言，数字与战略的平衡都是一个永远的挑战。新浪漂亮的财务数据能够持续多少个季度？品牌广告能维持多长时间的高速增长？新浪的下一个战略增长点在哪里？
作者：董晓常
|
[1] [2] 下一页>>
| | | |
本网引文仅用于传播，无经营目的；文章观点纯属作者个人意见，不代表本网观点；与本文相关意见及异议，请发信ysl@mainone.cn至或致电：64401238-653。
| | |
| | | |
|
