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国美电器“独撑”与鹏润“捆绑”门店
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铭万网
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时间:
2007年01月04日16:39
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信息来源:
北京商报
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停业调整20天后，鹏润马甸店如期在元月1日重张。尽管新卖场的门头已经变为“国美·鹏润电器”，但只有一、二层的国美电器部分在营业，三层的鹏润电器部分尚未启封。3日在北三环马甸可以看到，“鹏润电器”的门牌已经被“国美·鹏润电器”取代，而卖场前的条幅、气球、宣传板全部变成了“国美电器”。卖场内人流涌动，一改鹏润时代的冷清景象。
与国美方面之前的表态一致，新卖场一、二两层由国美电器经营，一层主要经营手机、电脑、相机等产品，二层是电视、冰洗等大家电。一位工作人员说，新卖场的员工由北京国美和鹏润电器两部分组合而成，看到一些员工依然身着鹏润时代的制服，但制服上的鹏润电器标志已经被国美电器标志覆盖。
但是新卖场的鹏润电器部分仍未揭幕。在卖场二层通向三层的楼梯口看到“顾客止步”的告示牌，三层依然被条幅封着。此前装修时，在三层看到，鹏润电器部分的家居商品面积进一步扩大，新引入德国整体厨房、新型开瓶器等家居商品。原来的电视展区找寻不见，增加了两个家庭影院的展位。
国美电器北京分公司总经理王辉文表示，新张的国美鹏润电器马甸卖场将归国美北京分公司管辖，设置一名店长。据透露，北京鹏润电器已将财务部、企划部等管理部门合并到国美电器北京分公司，一些管理人员和员工或留在新卖场，或调至国美电器集团其他部门。
一位家电业内人士表示，鹏润作为高端市场的先行者，遇到发展阻力并不意外，而借助于国美电器则可以减少成本支出。该人士认为，我国家电行业市场化不过十多年时间。一方面，国内家电产品面临着从奢侈品向普及品的发展，且由于城乡两元化结构的局限，家电业的二次细分化还没有拉开。
另一方面，我国家电企业目前还没有完全掌握核心技术创新能力，在市场竞争主流的产品上，还没有出现批量化、种类全、专门针对高端人群的家电产品。无论是企业、商家，还是消费者，短期内的目光仍然置于中低端产品上。市场环境、消费人群两大主流因素均未能成形，制约了家电连锁的高端扩张之路。
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供货商感到很“受伤”
国美电器“接手”马甸卖场一二层后，对原有的卖场格局进行了彻底改造。记者看到，苹果、三星、索尼等许多厂家在鹏润时代的高端体验柜台已被完全拆除，变成了常规卖场柜台。某知名品牌电脑厂家气愤地表示，“当初为配合鹏润的高端定位，我们的展台布置投入了近20万元，现在国美一接手，说拆就拆了。”据一位供应商透露，因为鹏润电器的冷清，部分供货商甚至入不敷出，现在再进新卖场，还要通过竞标方式再次向国美交进场费，“我们决定退出”。
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