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平板产业：07年跃入赢利通道想赔都难？
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铭万网
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时间:
2007年01月08日15:20
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信息来源:
中国经营报
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因发展太快准备不足而全面缺钙的彩电业，2006年一直被亏损阴影全面笼罩。日前，多名彩电业人士均表示：“2007年，平板业将有望跃入赢利通道，进入持续的良性发展期。”
“屏价下降速度趋缓是令平板产业有望扭亏为赢的重要原因。”康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹分析认为：“2007年上游新投产的面板厂家较少，将令供求关系逐渐趋于平衡。”而长虹多媒体产业公司董事长兼总经理郭德轩亦表示：“上游面板正由呈指数级下降转为呈几何级数下降。如32英寸液晶面板2006年初的价格是660美元，而现在只售330美元，降幅达到50%。咨询多位上游面板界人士得知，2007年无论如何不可能再降50%，最多以10%~20%的幅度再降50美元。”
此外，高清时代的到来也令平板电视的成本构成发生了较大变化。信产部数字电视标准符合性检测中心张素兵博士表示：“产品想要符合高清标准，就必然涉及到硬件、软件、接口等多个环节的仔细设计和调整。”
“所以在高清时代，芯片、背光源、电路、色彩处理等环节的成本会大大增加。”TCL产品经理介绍到。郭德轩也称：“屏占整机成本已由2006年初的近90%降到了目前的约60%~70%——即与CRT彩电中，显像管占整机成本的比例基本一致。而这也就意味着我们这些在CRT时代顺利度过关卡、打下大片江山的传统彩电厂商，将能够利用曾经的阅历与经验，更好地适应与跟随平板产业升级的节点性转变，以最恰当的战略决策征战市场。”
不过，国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波同时提醒广大彩电厂商，尽管2007年平板电视理论上将拥有一定的赢利空间，但在获利方式上，企业必须注意到行业发展的变化。“虽然调查显示，消费者预期购买的考虑因素中，画质和价格排在前两位。但我们在对最具购买潜力的城市消费者进行了更为深入的调查后发现，占68%的消费者则认为同尺寸规格产品间的价格差距已十分微小。所以事实上，在最终购买平板产品时，往往是彩电的外观样式与品牌影响力起到了更为关键的作用。”陆刃波认为，在消费者感知平板产品趋于同质、同价的情况下，彩电厂家所拥有的获利突围方向实际仅在于产品的“外观差异设计、功能创新与增强音效方面。”
“2007年，平板产业已没有任何不赚钱的理由。如果哪个同行还继续亏损，则一定是要退市出局了。”长虹郭德轩如是断言。
作者：李晓蕾
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