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Google：07全新开局本土化有了“眉目”
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铭万网
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时间:
2007年01月15日16:35
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信息来源:
经济观察报
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一直喜欢谈招聘和研发的Google副总裁兼大中国区总裁李开复在新年过后的一周中接连抛出两个新闻：Google将与中国移动合作共同提供手机搜索服务，Google总部向中国下载服务提供商迅雷公司注资500万美元。该公司主要提供视频下载工具。
业界对此众说纷纭。人们不认为与中移动的合作能够立竿见影地为Google带来巨大收入，而投资迅雷也被一些人简单地看成是用投资购买流量的下策，显得既无奈又有损Google长久树立起来的“高技术”和“酷”的形象。
然而，有Google总部和全球研发队伍做强大后盾的李开复仍然一脸轻松地表示并不急着靠移动搜索盈利。在他看来，取得市场份额的高速增长似乎只是个时间问题，甚至他们“连时间也不缺”。
分析师则认为，隐藏在李开复儒雅笑容背后的是Google中国的新战略决策，这两步棋亦可视为Google落户中国一年多后在本土化方面迈出的坚实一步，尤其是和中国头牌运营商中国移动的合作能让谷歌在中国市场开始站稳脚跟。
卡位
李开复为人们描述出了一个诱人的前景：未来某一天，你经过某个商店，看到一套中意的服装，用手机把它拍下来，连同商标和价格一起传到Google的后台，Google就会告诉你，附近的哪些店有更优惠的价格。
这只是移动搜索在未来的一个主力应用，目前在日本还处于试运行阶段，在美国尚且没有，在中国看起来更加遥远——Google和中国移动合作的第一阶段只提供在移动梦网上万家SP、CP中的搜索服务，集中在铃声、图片上。合作第二阶段才是提供通过移动网络对整个互联网的搜索，目前尚无时间表。
尽管Google有信心让这种增值服务在未来成为手机用户的新宠，但却不会依靠它作为Google中国的主要利润来源——用户的GPRS流量费与Google无关。Google主要还是通过各种有趣的搜索服务聚集用户，再吸引广告。
在美国基于手机的广告业务已经初露头角，有人预计2007年美国移动广告的销售额将达15亿美元，2010年移动广告的销售额将超过30亿美元。Google和雅虎都认为通过向那些“移动”消费者销售广告将为他们带来巨大利润，因此两家公司在美国对终端手机厂商争得不可开交。
正是这样的市场前景才使战火延烧到中国。李开复透露，未来Google的每一个产品都有可能被移植到移动搜索业务上。
百度早已对这一领域排兵布阵，联合诺基亚在其高端手机中内置了百度的搜索框，并在海尔一款手机中内置百度快搜功能——争夺用户群才是Google中国公司现阶段真正的目的。
李开复说，先行切入这个市场对Google来讲异常重要，他乐观地估计今年移动搜索的使用量能增长10倍。
老本行
在牵手中国移动的第二天，Google在中国也继续执行了“搜索+视频”的策略——投入500万美元注资迅雷，如同Google在美国斥资16.5亿美元收购了业余视频网站YouTube.
但无论是移动搜索还是视频搜索，Google的大本营还是互联网搜索，特别是其中国公司。李开复表示，在移动搜索上的投入仅仅占Google中国20％的资源，另外10％的精力分配给其他项目——例如收购，剩下的70％精力仍然集中在互联网搜索上，尽管Google在中国互联网搜索市场的份额还不能与其全球地位相提并论。
Google中国在产品上的不懈努力和渠道上的精耕细作让分析师对其今年的表现十分乐观。“在收入上，Google今年必会有大的进步，因为去年他们的关键字广告代理商渠道已经铺得差不多了。”易观国际分析师黄涌涛认为，Google中国今年在市场份额和收入上都会有很大的增长。
根据分析师提供的资料，2006年Google在中国搜索市场上的份额是16％，比2005年增长了3个百分点。而其竞争对手百度则从33％增长到了53％，也许Google中国在移动和视频两个领域的布局能够为该公司的投资者带来更多的期许。
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