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平板电视2007年能否像芙蓉姐姐一样炒？
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铭万网
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时间:
2007年01月15日16:52
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信息来源:
TOM家电
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近日，芙蓉姐姐又出惊世骇俗举动，多家网站博客以“芙蓉爆乳单挑众高僧”为题引来不少水民的口水。原来，芙蓉姐姐又跑到某佛门重地去摆S造型了。恰巧，同一日，有一国内著名公关公司高层询问老马炒作液晶电视的话题。交谈中发现，部分彩电企业为炒作液晶电视，已经到了计划“恶搞”自己的地步 了。
值得注意的，彩电厂商已经洞悉“恶搞”的真谛，即将完成从“搞”别人到“搞”自己的重大转变。
记得2004年，松下等离子电视眼看不敌夏普液晶电视，紧急“搞”了一把关于谁更省电的“等离子电视PK液晶电视”现场比赛，由此引起了近两年的等离子电视与液晶电视之战。事后，多数业内人士认为，这是松下非常成功的一次市场运作。
松下两年前的一次炒作如果延续到现在将是什么效果呢？显然，会让水民们觉得无聊乏味，不然，公关高手也不会找到老马咨询炒作的由头了。
平板电视的数字电视问题、平板电视的拖尾问题、平板电视的寿命问题、平板电视的坏点问题、平板电视的问题的问题的问题……还有什么可炒？液晶电视和等离子电视的对立关系、平板电视和CRT电视的关系、平板电视屏幕来源的关系、松下和夏普的对立关系、专家和不法厂商的关系、供应商和渠道商的对立关系……还有什么可炒吗？似乎真的没有了！
总结近两年的炒作内容，从炒作对象上分下类可以发现，都是某个阵营在“搞”另一个阵营，打得是口水仗。
不知不觉中，2007年走来了，轻轻地，不带走一丝云彩，却带走了很多企图挤进平板电视这一阵营的厂商的希望。
纵观2006年，平板电视市场火热中透着重重危机，其中尤以国内企业为甚，而国内企业中又以液晶电视的境况危险。国内企业没有日韩企业的屏幕资源的优势，又要面对国内不断跳水的大降价，实力不济的非老牌平板电视厂商，如新科、万利达等正在淡出平板电视市场（据国内著名家电专家陆刃波论断），而老牌彩电厂商又面临欧美种种专利和制裁的刁难。
近日，未经证实的消息称，国内某知名IT企业正在加速OLED屏的量产进度，而索尼刚刚在CES上推出OLED电视的原型。唉，液晶电视的市场还没有成熟，OLED又要来了，缺少上游屏资源支持的国内彩电大佬们，追到何时才能追上呢？新的进入者可以选择退出，老的领导者呢？只能选择挣扎。
转回正题。适度的炒作是必要的，可以吸引消费者的眼球，毕竟酒香也怕巷子深嘛。但是，有没有必要像芙蓉姐姐那样来炒作呢？
“让老总站出来PK别人恐怕不妥吧？”公关的一句话给了老马提示。“不冷不热地讨论问题很容易被媒体判定为软文，也没有冲击力！读者看的就是冲突！”老马以自己的判断标准提了一下建议。“但是攻击别人会容易惹官司的！”公关很紧张。
“那就不妨剖析一下自己的问题了，其实这种文章挺多的，只不过力度还不够。”
“嗯，‘搞’一下自己不会惹到谁。”
“可以考虑一下……”
……
“恶搞”是“炒作”的同义词，只不过一个是贬义、一个是中性而已。不过，目前看来，“恶搞”已经不是贬义的了，而包含了更多的娱乐成分在其中。“搞”自己也分很多种，可以“搞”一下自己的产品，或者“搞”一下老总……老马在一些家电、IT、互联网等厂商的发布会上见到过老总级别的“自搞”。总之，在2007这个宽泛娱乐的一年，即不用怕惹官司，又能带来眼球，或能拯救液晶电视市场于水火，学习学习芙蓉姐姐，“搞”一下自己又何妨？不过，老马建议，要“青出于蓝而胜于蓝”哦。
作者：马伟强
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