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07年将是液晶和等离子的“低价时代”？
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铭万网
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时间:
2007年01月18日08:34
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信息来源:
中国营销传播网
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平板电视在家电连锁渠道商的挟持下开出了一系列的降价清单，国美永乐合并之后店面规模扩大的同时，降价幅度也拉出了单品60%的“单弦”；苏宁借着新店开张以液晶和等离子40%的降价幅度招徕消费者，大中电器依然是傍着宜家也以40%的名义那液晶和等离子开刀。在国美六里桥的一家店里，长虹的一款42英寸等离子电视标价8000多元，而液晶电视有的已经降到6000多元。按照现在这种趋势，春节前液晶和等离子的价格还会有一定的降价幅度。目前只是家电连锁商家在行动。国内善于玩价格战的彩电制造商至今还没有披挂上阵。所以说，液晶和等离子的价格还有继续下降的空间，幅度有可能在家电连锁渠道商现有价格的基础上再降10%——15%。
纵观2006年的液晶和等离子的价格平均下降幅度，基本上达到了40%。个别品牌的产品和个别型号甚至达到了60%。笔者的一位朋友，2006年初看到某品牌42英寸的等离子降价销售，当时花了2万多元买了一台回家。前几天与这位朋友见面，说起液晶和等离子降价的事情，这位朋友苦笑着说“我那会买的等离子，现在能搬回家两台还能弄台29英寸平面直角的普通电视”。大家开玩笑说，你是先富裕起来的，就当为中国彩电平板化普及风险一回，也是对民族彩电产业的支持。这朋友一句话“我容易吗？有这么支持的吗？”接着大家议论纷纷，话题集中在“平板电视的地价时代来临了吗？”
与这个话题相对应的事，今年国内彩电制造商要“止亏”，也许相对于2006年被媒体平板电视亏损论“忽悠”的脸面挂不住啦，所以近期国内彩电制造商的头面人物纷纷表态，2007年平板电视一定要“止亏”。真要“止亏”恐怕也不那么容易。试想，2006年的彩电制造商的利润只有1.7%，这还是在摊薄了CRT之后的利润。如果就液晶和等离子单品来说，在国内彩电制造商中找出个把的盈利厂家来，恐怕得有大海捞针的功夫。这就像一句谚语所说“冰冻三尺，非一日之寒”。特别是在家电连锁渠道商日益做大拥有了更大的终端话语圈之后，一笔20亿元的采购订单，就让彩电制造商要好好琢磨琢磨，被人从“骨头里熬油”的日子不好过。
在这种背景下，彩电制造商要想“止亏”真得好好的用脑子思考，光有“豪言壮语”恐怕解决不了这个事关生存的问题。
接下来还是回到“平板电视低价格时代来临了吗”的话题上来吧。按照现在市场上液晶和等离子电视的价格，37英寸和42英寸的主流产品的价格，基本上在8000元左右和12000元——15000元这个区间，洋品牌的价格略高于国产品牌的3000元以上，有些产品与国内品牌持平。现在已经是彩电制造商2006财年的最后一战，这个全年的最后一个销售旺季，资金回笼全在这一时段，所以各个彩电制造商会使出浑身的解数来将经营业绩最大化。对国内彩电制造商来说，市场份额是第一位的。这从国内彩电制造商的得对外宣传口径上可以窥出一二。2006年国内彩电制造商最值得炫耀的就是在平板电视市场取得70%以上的市场占有率，这颇像当年CRT时代，国内彩电制造商频繁的发动价格战，将洋品牌的挤压在10%的狭小市场空间内，当年国内彩电制造商的高额市场占有率颇为自豪。有了高额的市场占有率，丢掉了企业活力的来源也让国内彩电制造商很沮丧。这一幕在今天的平板电视的液晶和等离子产品上游再次上演了。
与此相对应的事，日本的彩电制造商这些年一直在忙着两件事情。一是产业升级，这种产业升级包括两个方面，技术创新升级带动的产品升级开创新的市场需求，液晶和等离子当属这个范围。再有就是在基础技术上进行前瞻性的战略规划和研发，不久前索尼台湾创新研发中心的总经理山口二男表示“过去索尼之所以一直在消费电子领域拥有很强的竞争力，一是注重产品的功能开发，二是在基础技术上的前瞻性研发。今后索尼将继续在基础性的技术上投入更大的精力，特别是在硅晶器件上。今后在视频产品上硅晶器件将占到80%的比例。现在索尼就要考虑2015年以后的市场需求。”另一个信息时，山口二男明确表示“液晶电视，这不是一项可以支撑产业长久发展的产品。原因很简单，液晶无法自行发光，需要另外的背光设计，这对环境、能源的负荷都太高。此外，面板尺寸很快地也将遭遇大型化的瓶颈，这些因素都将使液晶电视无法长久发展。”
现在液晶电视和等离子电视的厂商都被快速下降的价格困扰着，大家争相在更大的屏幕尺寸和产品功能整合上寻找获得更高利润的出路。但是对消费者来说，价格下降的越大，下降的越快，越好。而在消费者的这种需求背景下，家电连锁渠道商“挟天子以令诸侯”，落个双赢的结局，唯独彩电制造商被冷在了一边。
在从市场需求的增量来看，2007年液晶电视的总量在国内市场将达到700万台，等离子将在150万台徘徊，但是依然难成整个彩电业的主流产品，但对国内的彩电制造商来说，液晶和等离子的高销售额所具有诱惑力，700万台的增量如果再辅以更多的销售手段，做足了价格的文章，2007年有可能突破这个数字，会形成1000万台的市场增量。所以说，液晶电视的价格还是有很大的下降空间的。最起码于2006年在降价幅度会持平。
从整个市场需求，特别是国内彩电制造商目前的经营状况和营销策略来看，2007年将是液晶和等离子的低价时代。将加幅度将会更大，只要消费者有足够的耐心。
作者：王宝钧
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