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不幸显露四大衰相 Google败退中国市场
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铭万网
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时间:
2007年01月19日09:05
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信息来源:
《中国商业评论》杂志
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2006年，Google在中国市场份额已从32.9%下滑至20.6%，而其竞争对手百度则呈增长态势，已从51.5%增至64.5%。同时，Google还受到了中搜、雅虎搜索的强力挑战，市场份额的流失速度明显加快。
2007年是中国搜索市场的一个分水岭，除百度、雅虎等主要竞争对手全力阻击外，一些本土企业如网易等将积极发力搜索市场，这无疑将会增加Google的压力。更致命的是，在中国搜索市场上，Google的搜索关键词业务并不是市场主流，而搜索竞价业务才是主要的赢利方式。
Google之所以在中国市场萎缩，缘于本土化困局。如果能打破这一困局，或许能在2007年力挽狂澜，但偏偏这时候，Google遭遇“辞职门”。
2006年12月31日，Google大中华区联合总裁周韶宁正式离职，外界传言其离职的原因是因为本土化方案未被总部认可。而在之前，亚太区市场总监王怀南也因业绩原因于2006年12月离职。
周韶宁、王怀南离去，李开复也难保不会在2007年出走，Google中国的三人初创团队瓦解已现多米诺骨牌之势。
长期以来，Google总部与Google中国的分歧相当明显。事实上，王怀南离职并不会对Google中国产生太大冲击。因为Google亚太区市场总监采用双核设置，一个是中国人，一为外籍人士。可以预见，一旦三人创业团队瓦解，接任者为与总部保持一致，将更趋保守，并将在对手的强大进攻下节节败退。
几乎可以肯定，Google中国很难逾越这道分水岭，2007年的业绩进一步下滑将难以避免。Google高层似乎很难找到留在中国市场的理由和路径。
冲击波
如果此预言实现，在中国搜索引擎市场上，百度将成惟一霸主；雅虎系搜索可能成为最大变数，因其电子商务搜索不失为重要的战略突破点；由于Google的退出，在竞价排名等搜索服务较为成熟的收费领域，对渠道代理商的争夺以及低价倾销甚至免费竞争，将会动摇目前暂时保持稳定的产业生态。
成败界点
此预言成立的关键点有三：一是Google.com顽固坚持己见，继续遭到中国防火墙阻击；二是Google.cn不能取得ICP证，失去合法竞争的基础；三是业绩持续下滑。
反之，如果Google.com采取合作态度而顺利破除防火墙，或者Google.cn不惜代价收购一家有ICP证的实力派中国公司，并采取强有力的本土化策略重新抢占市场，那么，该预言也就基本落空了。
此预言能否成立，还必须考虑一个重要的前提：Google是否能够承受在中国市场的暂时亏损。如果Google看好中国市场，暂时的失利和亏损，应该不会足以让其退出中国市场。事实上，不少跨国公司在进入中国市场的早期，都一度要承受好几年甚至10多年的亏损。
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