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百度“多元骚动” 穷追者“暗自窃喜”
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铭万网
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时间:
2007年01月19日09:06
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信息来源:
eNet硅谷动力
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李彦宏在接受山西卫视采访的时候曾经表示，一旦搜索市场发展速度减缓的时候，便会寻求多元化的策略。影视、杀毒的推出，以及本周传出的一连串消息，透露出一种信息：百度的多元化工程开始上马了。
在一个学习苹果乔布斯的“神秘营销”之后，1月16日，百度宣布和唱片公司百代推出基于广告的免费试听服务。15日，百度即将获得(或已经获得)互联网新闻服务牌照的消息也不胫而走，更有媒体猜测，百度将会开发自己的即时通信产品。
实际上，从百度币、影视、杀毒等举动开始，百度在搜索广告市场之外谋求发展的“野心”便开始显山露水。在去年的互联网大会上，李彦宏在谈到中国互联网市场的若干挑战时公开“抱怨”：中国搜索广告市场太小，每年两亿美元甚至不到英国的十分之一，“小到和国家的地位不成比例”。
搜狐掌门张朝阳最近对各路媒体披露肺腑之言，称中国互联网公司集体奔向纳斯达克是一种悲哀，因为他们在华尔街大棒的指挥之下必须拼命创收做好财报。如果真是如此，百度公司是否也受到了这样一种压力，逐渐在搜索之外寻找财路，保证自己“高成长性”名副其实？
可以肯定的是，百度搜索引擎逐渐进入非搜索业务的道路不会是一条坦途。搜索基于强大的软件系统，类似杀毒、影视、音乐、甚至网媒业务，则已经属于传统门户的商业模式，即必须靠内容、靠编辑煽情、靠流量才能够招来观看网络广告的眼球。百度影视推出不久便从收费转为免费，即显出向门户领域多元化的道路之坎坷。
对于今天的中国互联网市场来说，百度的多元化骚动对于百度自身的影响，远不及对于搜索对手的影响让我们关注。毋庸置疑的是，Google中国、雅虎中国以及四大门户搜索正在为百度的多元化窃喜，在百度顾盼于搜索之外时，他们穷追百度的信心可谓倍增。
Google中国的上百名工程师正在改善中文搜索产品，其“Google”品牌影响力非百度能比。另外一个张朝阳，虽然动作和口号有些夸张，但是仍然一步一步推出新版搜索，吸引百度的用户。除了准备退缩为“高端商务搜索”的雅虎中国之外，还有新浪、腾讯、网易三家门户网站也在发力。其中，新浪的新闻搜索已经直逼百度，视频搜索则是百度的空白。
百度一马当先，但并不意味着完美的用户体验。除了新产品创新乏力之外，我们看到搜索结果的“死链率”仍然不低，不加颜色区分的竞价广告仍引发争议，此外，在抛弃先入为主的品牌优势后，在实际用户盲测中，百度搜索质量并不占据绝对的优势。当然，作为百度的“镇山之宝”，未来李彦宏仍会对中文搜索进行优化和提升。
中国搜索广告市场是否已经没有进一步开挖的空间？百度是否真的到了必须在搜索之外发财的地步？中文搜索的一股独大使我们难以洞察。或许有一天，当善于折腾的门户把中国搜索广告市场提升到另外一个水平之上时，百度或许会有些后悔今天的多元化战略。或许，当这些后来者爬到顶峰时才发现藏宝都已经被拿走，百度会庆幸今天的广开财源之举。
作者：令狐达
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