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坐上头把交椅 惠普为何能把戴尔拉下马
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铭万网
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时间:
2007年01月22日10:16
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信息来源:
腾讯科技
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导言：随着PC制造商戴尔市场份额的不断下降，惠普终于自2003年以来首次坐上了PC业头把交椅。面对这种局面，投资者也开始减持戴尔的股票，导致了其股票价格出现了下跌。
去年十月，信息技术研究公司就开始对戴尔是否已经把PC业头把交椅让给了惠普的问题争论不休。不过，现在最新的统计数字已经清楚地表明，戴尔首席执行官凯文·罗林斯败在了惠普首席执行官马克·赫德的手下，拱手让出了PC业的头把交椅。究其原因，罗林斯只是一味地保持戴尔的利润率，而赫德则是把惠普打造成了一个更具效率的公司。
市场调研机构Gartner于去年十月就看出了惠普已经逐渐赶上了戴尔。当时，Gartner称，从第三季度的PC出货量来说，惠普已经实现了自2003年以来首次位居PC业第一的位置。与此同时，另一家市场调研机构IDC估计，从统计的角度来说，惠普的PC出货量仅比戴尔多了大约2.8万台左右。现在这两家研究机构都认为，惠普已经占居了绝对的领导地位。IDC于1月17日公布的统计数字显示，去年第四季度，惠普的市场份额已经达到了18.1%，而戴尔的市场份额仅14.7%。Gartner的统计数字却显示，惠普的市场份额为17.4%，戴尔的市场份额为13.9%，位于第二的位置。
IDC在报告中还表示：“戴尔不能从其第三季度业务成长缓慢的阴影中走出来，一直到去年年底其增长业务速度都十分缓慢。在市场竞争日趋激烈之时，戴尔却把其业务重点放在了保持其利润率上，而不是放在扩大市场份额上。”第三季度，在包括联想、宏基及东芝在内的全球前五大PC厂商中，唯有戴尔的电脑出货量出现了下降。
戴尔创始人兼董事长迈克尔·戴尔在发明了不是通过零售商或转售商，而是采取直销的模式，直接把产品销售给消费者的理念后，长期以来一直是PC业的领袖人物。不过，现在罗林斯和迈克尔·戴尔所面临的是一个逐渐成熟的电脑市场，他们需要换换脑筋了。不过，迄今为止他们也采取了一些补救的措施，如就在戴尔电脑中预装Google搜索软件展开相关谈判。而业内分析人士则认为，戴尔应该加大在研发方面的投入。
市场分析机构JP摩根的分析师比尔·肖普在其研究报告中称：“现在看来，戴尔似乎已经选择保持利润率，而不是保持市场份额的做法，PC出货量持续下降表明，戴尔采取加强业务的举措并没有收到成效。”他对戴尔的股票评级仍为“减持”。
然而，惠普首席执行官马克·霍德则通过削减公司成本，简化公司运营的方法来加快提高公司赢利。例如，他推动进行了1.5万人的大裁员。另外，自从大约两年前开始执掌惠普帅印以来，霍德还采取了其他许多措施，来提高员工士气。他把更多的权力下放给公司主要业务负责人，比如，让他们拥有自己的销售团队，以及促销资金，以此来加快公司业务的发展。除此之外，他还取消了一些似乎是扩大公共关系，而不是提高公司利润的项目，如转销苹果iPod音乐播放器等。由此可见惠普和戴尔采取了两种截然不同的经营理念，孰是孰非，不难得出结论。
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