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百度进军日本市场想获得成功并不容易
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铭万网
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时间:
2007年02月26日10:19
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信息来源:
搜狐IT
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北京时间2月16日消息，据美国《商业周刊》报道，尽管百度在中国网络搜索市场占据了龙头地位，但在对于日本市场，百度要想获得成功并不容易。
面对国内市场缓慢的发展速度的和日趋激烈的竞争压力，中国网络搜索市场领军企业百度正准备向海外扩张，首先进军日本市场。
在第四季度财报发布后召开的电话会议上，百度董事会主席兼CEO李彦宏称，该公司今年将在日本投资1500万美元，以将自身在中国网络搜索市场的成功在今年再次“复制”到日本市场。
在去年百度已经开始投资日本市场。公司管理层认为，在中国市场的成功可以能够帮助百度挤入日本市场。李彦宏2月15日在北京召开的会议上称，百度有能力给日本市场带来冲击，并明确表示“对此我们非常有信心。”
百度在中国市场曾经取得了另人印象深刻的成就。百度2006年净利润为3870万美元，比2005年增长533.9%；销售额为1.074亿美元，比2005年增长162.5%。百度在中国网络搜索市场占据了一半以上的份额，并且与IBM、英特尔和微软等全球顶级科技巨头建立了合作伙伴关系。
由于Google和雅虎都在全力进军中国搜索引擎市场，所以百度过去一年中取得的优异成就更令人印象深刻。不过即使是百度这样的企业也很难一直保持这样的高速增长。李彦宏和CFO王湛生在电话会议上也谈到了新增客户减少的问题。
在2006年第四季度，百度在超过10万的广告客户的基础上仅增加了6000家新客户。对于百度的核心业务，Google和雅虎并不是唯一的对手。中国国内搜索服务提供商，如搜狐和腾讯也在大力发展中文搜索业务。
对于百度进军日本市场有一个充足的理由。该公司最大的优势在于处理中文字符的能力上，因为日文使用了很多与中文一样的字符，这点将在日本市场发挥很重要的作用。日本市场咨询公司Eurotechnology Japan的CEO杰哈德－法索尔表示，日文使用了很多与中文一样的字符，这是百度相对于西方竞争对手的最大优势。百度可以利用中文搜索技术开发日本市场。
面对强大对手
法索尔还表示，他相信百度有机会在日本移动搜索市场确立自己的地位，因为这一市场目前还处于起步阶段。他说：“搜索市场的发展动力正由固定网络转向移动网络。日本通过手机进行搜索的市场刚刚起步仅六个月，还处于非常初级的阶段，因此也根本不成熟。谁都有获胜的机会。”
不过，仍有一些业内人士对于百度能否在日本获得成功存有疑问。因为已经有多个行业巨头也像百度一样将目光投向了日本市场。目前，雅虎日本已经在日本搜索市场占据了较大的份额，Google在日本市场的表现也强于在中国市场的表现。同时，日本NTT DoCoMo也推出了自己的移动搜索服务。
李彦宏在分析师会议上表示，对于后来居上有着十足的经验。因为百度并非从创建之日起就在中国市场领跑，事实上，百度的起步相当晚。因此，百度对于追赶者的角色十分熟悉。
民族主义情结
中国市场研究集团总经理肖恩－雷(Shaun Rein)警告称，日本市场与中国市场完全不同。肖恩－雷称，由于中国网络搜索市场在这十年中还处于初期起步阶段，百度并没有真正遇到强劲对手。与中国市场相比，百度在日本将面临更多强大的竞争对手，它们非常了解本地市场。
百度还有有一点需要特别注意的是，它的成功还得益于中国网络用户的民族主义情结。例如，在百度的一则商业电视广告中，出现了一位身穿晚礼服、头戴林肯帽、表情僵硬的西方人，他笨拙地用汉语说“我知道”。显而易见，百度在通过这样的方式嘲笑自己的西方竞争对手。（广告可参见 www.youtube.com/watch?v=EPnmsFl__nU）
这种方式在中国也许能发挥作用，但要说服日本用户转向来自中国的搜索引擎，百度还要做很多工作。至少百度要尽快确保自己不会成为被嘲讽的对象。
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