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受益巴拿马计划 雅虎欲与Google决高下
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铭万网
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时间:
2007年02月28日08:41
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信息来源:
eNet硅谷动力
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据市场研究公司comScore Networks最新数据显示，自2月5日雅虎公司在美国正式启动搜索广告新系统即“巴拿马”计划以来，其广告业绩取得了初步进展。
comScore宣称，雅虎搜索广告的点击率，启动后第一周增长5个百分点，第二周增率达到9个百分点。
ComScore计算点击率的办法是网民点击搜索引擎广告除以搜索命令的总数。
雅虎之前长期实施的搜索广告体系建立在单纯依靠竞价排名的基础上，也就是广告排名完全取决于搜索关键字的竞价。而“巴拿马”计划就加入了搜索结果中与用户的相关度。
作为雅虎新搜索广告平台的一部分，“巴拿马”计划给老广告客户提供了自己管理广告的权力。
雅虎对巴拿马计划寄予了极高的期望，希望可以借此可以推动广告业务的发展，能够与同样采用这种广告形式的Google抗衡。在这种模式下，客户自主选择广告搜索的关键字，并为点击次数付费。
雅虎的业绩近几年一直不如Google，而雅虎高层也不得不公开承认其搜索广告业务增长疲乏。
作者：vivien
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