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小家电：企业开始步入了“品牌经营”
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铭万网
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时间:
2007年03月09日08:32
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信息来源:
北京晨报
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“品牌”是一个名称、标记、符号或者设计，其目的是识别某个生产商的产品并使之与竞争对手的产品或劳务区分开来。正如我们熟悉的联想、可口可乐、奔驰等，都是因为品牌扩大了企业的知名度，从而使企业得以快速健康发展。家电品牌也同样如此，这一点已越来越为消费者所认可。
在现有的家电业态中，我们看到成长最迅速的超市、家电连锁、便利店无不在塑造着“低价、便利”的内涵，而消费者也非常接受。同时不少大品牌也不顾一切地加入了价格战行列，特别在对品牌认知度不是很高的小家电行业里。
人人都知道的一个事实是：飞利浦是小家电行业里的著名品牌，这个品牌所带给我们的感受绝非是一般的家电产品，而是一种高科技、创新以及舒适的生活体验，这就是飞利浦的魅力所在，也是我们中国家电业界一直希冀的小家电行业标杆。
而在中国小家电企业里的知名品牌也不胜枚举的，如艾美特、九阳、美的……这些知名品牌从全国6000多家小家电企业中跳出来了，在消费者心目中扎下了根。这些知名的小家电企业不仅创建品牌，而且长期的维护其品牌，这些企业都相当注意企业文化的建设、营销团队的构建、内部核心人才的积累，而最为关键的就是他们都是自主创新的产品。就拿艾美特来说，虽然是小小的电风扇，但其研发队伍达到了百人之多，每年有新品推出，其新品塔式气流扇颠覆了传统风扇的概念，让人们惊叹于“风扇居然也能这样做！”的同时，更感受其品牌的魅力。这和那些螺丝刀工厂只求短期效应，不注品牌内涵的经营理念是决然不同的。
越来越多的企业认识到强劲的品牌优势才是企业竞争的根本。任何一个品牌弱势的企业都是短命的。在小家电企业中也是如此。
作者：高利华
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