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Google：“凯歌嘹亮”却“危机暗伏”
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铭万网
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时间:
2007年03月12日10:18
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信息来源:
权衡网
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毫无疑问，Google是一个伟大的公司。在过去的一年里，Google全球最有影响力的搜索引擎及互联网公司的地位进一步加强，全球市场凯歌高奏。但这一年，Google也招致了不少批评，惹来了一堆麻烦，其在中国的发展更是不尽如人意。
全球市场凯歌高奏
2006年，Google惹来了一连串法律诉讼，包括侵犯版权、商标以及Google对网站的排序方式等等。但Google的表现依然可圈可点。2006年3月，Google和Firefox合作进军浏览器搜索地盘，此举被业界看做是对微软发起的挑战书。此后Google在线文字处理软件的发布，也让微软对这个搜索新贵不敢小觑。
2006年10月成功收购视频站点Youtube，更是让Google牛气冲天。收购之初，业界对这桩买卖特别是版权问题质疑颇多，但有过版权诉讼经验和大批现金流的Google依然坚持了自己的战略，并用事实证明这是一桩合算的买卖。2006年11月，Google正式宣布进军平面广告经纪业务，与《华盛顿邮报》、《纽约时报》等全美50多家都会型报纸达成战略合作。随后又开始探索电台广告，视频广告，手机广告模式，打造出一个全新的广告帝国。
这一连串的举动引发了投资者的热捧，2006年11月, Google股价成功突破每股500美元的心理价位，成为市值最大的互联网企业。最近，更有分析师定出了650美元的预期股价。虽然用户已经习惯了创造奇迹的Google，但这一股价依然让人惊叹。
中国市场对比鲜明
Google的中国市场却与其在全球市场形成了鲜明对比。Google对中国市场的重视有目共睹，为了贴近全球的中文语言用户，2006年4月12日，Google正式发布其全球中文名称——“谷歌”，Google董事长兼CEO埃里克·施密特将这一天称为“伟大的一天”。当时施密特认为，中国市场上百度超越Google，不是Google在竞争中失败，而是Google并没有真正的进入中国市场。对百度CEO李彦宏“Google对中国市场缺乏了解，五年后将很难看到Google”的言论不以为然。
但2006年12月，国内调研机构艾瑞公布的《2006年10月搜索引擎市场份额情况》，却让一直声称不关注市场份额的Google中国公开表示失望。艾瑞的结论是：谷歌(Google)的网页搜索市场份额首次跌破20%，仅为14.9%。Google中国在媒体公开对这份报告提出批评，这种由厂商直接指责第三方研究机构的情况，业界罕见。尽管对艾瑞采用的调查方法存在争议，但不久前一些民间的搜索引擎研究者，根据自己站点上的某些关键词来自Google和百度的流量进行统计，结果发现来自百度的点击比来自Google的高4-10倍不等。正望咨询2006年报告也指出：“Google 在北京搜索引擎用户中的市场份额为20.6% ，在过去的一年中下滑幅度超过12个百分点，但下滑幅度中有10个百分点是在2005年8月至2006年2月的这半年中发生的。”
此后王怀南、周韶宁的相继离职，不但让谷歌“三驾马车”的联合总裁架构荡然无存，也让谷歌中国的本土化进展缓慢、放权不彻底、效率低下等诸多问题进一步公开化。
所有这一切，都是Google对中国市场整体战略失误的显现，有评论甚至认为“Google还是以1999年的思路面对中国市场”。
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