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Web2.0“一路喧嚣”新闻网站陷三重门
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铭万网
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时间:
2007年03月18日11:46
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信息来源:
《传媒》杂志
| | 新闻网站融入Web2.0华丽转身
近年来，互联网的发展一日千里，新技术、新应用、新业务不断出现，不仅对等联网（P2P）、即时通讯、博客、播客、维基（WiKi）、搜索引擎等技术手段已经被广泛运用，而且互联网与无线通信网、广播电视网开始融合，催生出了手机电视、手机广播等移动互联网和网络电视（IPTV）等各种新生事物。作为以新闻立网的各级新闻网站，面对Web2.0的各种新技术、新应用和新业务，是全面出击、浅尝辄止式地面面俱到，还是深入研究Web2.0特性，结合自身网站特点构筑特色，这是一种战略抉择。
要让Web2.0带动新闻网站华丽转身，首先应理念先行，加强对Web2.0的深度研究。Web2.0虽然不能算完全意义上的新技术，但由Web2.0衍生的新应用、新业务却是层出不穷、花样繁多。目前一些新闻网站虽然推出了与Web2.0相关的应用和业务，但究竟如何看待Web2.0，如何将Web2.0与自身网站的特点结合起来，认识并不深刻，研究得也并不深入。要知道，新闻网站不同于那些完全基于Web2.0新建的网站，这些网站可以无视web1.0阶段的网络传播特性，完全站在Web2.0的起点上开启新的发展空间，寻求新的商业模式。新闻网站从web1.0走来，历史的积淀既是它的优势又在某种程度上成为前行道路上的滞障，这就需要新闻网站深入研究Web2.0的传播特性和发展规律，将历史优势自然转化，将多年积累的资源顺利融入Web2.0的各种应用。这方面商业网站新浪博客的火爆或许能给我们一些启示。
新闻网站的优势在新闻原创，但依托其母体的新闻原创并没有真正发挥出优势，报网互动、台网互动仅仅只在重大新闻和突发新闻时才发挥作用，日常报道中如何做好原创、首发和独家，母体的记者队伍优势、新闻资源优势还有待挖掘。而这种优势的挖掘要和Web2.0密切结合，UGC虽然提供了大量的、丰富的内容，但这些内容鱼龙混杂，良莠不齐，如果新闻网站能及时建立本报、本台的记者博客和记者社区，不仅能够提升网站新闻质量降低新闻制作成本，而且凸显新闻网站在Web2.0环境下的特色。目前，有些报、台推出了自己的记者博客，但宣传推广不够，在网站主页的位置也不是很突出，记者的创作激情没有调动和发挥出来，原创内容没有形成规模，也就没法成为网站新闻的有益补充，这一切都有待于新闻网站认真审视记者原创，加大推进力度和激励机制，以实现双赢。
Web2.0的一个典型特征是去中心化，网站不再是主角，每一个用户个体成为网络的一个个结点，这些结点织成的互联、互通、互动的网构成了Web2.0网站的全部。Web2.0的网络生态使新闻网站在web1.0时代构筑的传者中心论受到严峻挑战。过去，新闻网站的市场意识和服务意识比较薄弱，为用户提供体验服务，让新闻产品满足用户的需求做得很不够。而融入Web2.0，就需要新闻网站抛开以网站为中心的思想，树立为网民服务的意识，以用户的良好体验作为衡量网站的标准。新闻网站可以借助Web2.0开发新的用户人群，聚集市场人气，进一步提升网站社会知名度和品牌价值，使自己在Web2.0时代实现华丽转身。
作者：詹新慧
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