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小天鹅打破壁垒为行业发展确立风向标
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铭万网
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时间:
2007年03月19日10:01
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信息来源:
中国经营报
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日前，备受媒体与消费者关注，由国家知识产权局、中央电视台、中国工业设计局联合主办的《CCTV2006创新盛典》各项大奖最终揭晓。在家电类产品的评选中，小天鹅雾态洗水魔方洗衣机最终击败了国内外众多优秀品牌，技压群雄，摘得了本届创新盛典的最高奖项“最佳年度自主创新设计”大奖。而在此之前举行的2006中国工业设计周活动中，小天鹅雾态洗水魔方更是摘得了素有“中国工业设计奥斯卡”美誉的“中国工业设计金奖”，成为名符其实的双冠王。
据悉，此次CCTV2006创新盛典，涵盖了数码、手机、电脑以及家电四大领域的科技产品。今年创新盛典活动采取新的模式，让消费者能够更加立体、直观、感性地看到这些创新设计，切身感受到“创新改变生活”。作为全球创新设计领域关注的一幕“大戏”，央视创新盛典自创设之初就引来业内顶尖企业比拼，今年前来参与PK的有西门子、三星、索尼、海尔等来自全球各地的数百家权威设计机构和知名企业。
参加此次评选的工业设计泰斗刘观庆教授指出：“判断产品是否创新，主要需要从遵循创造性原则、市场需求原则、使用者优先原则等几个方面去综合评定。”
据来自“CCTV2006创新盛典”专家组的权威点评，“洗衣不缠绕，洗衣无残留”是小天鹅雾态洗水魔方洗衣机的两大突破创新，解决了家用洗衣机世界级难题。实现了在功能上的飞跃，开创了全球洗衣机行业“深层洗涤”新阶段。体现小天鹅在不断需求创新突破的进程中，在产品工业设计上整体技术与制造实力的提升，也表明中国家电品牌在创新技术的优势基础上，寻求领航全球洗衣机行业的决心。
技术创新将成消费主流
雾态洗水魔方洗衣机自今年6月上市以来，已经取得了不俗的销售业绩。小天鹅水魔方洗衣机销量一路飚升，表现出极高的市场认同，在一些商场经常出现脱销现象。而纵观整个洗衣机市场，消费者的消费需求也正在日益升级，来自中怡康监测数据显示：今年上半年洗衣机市场的销售量较同期下降2.7%，而销售额却同比增长1.5%，量和额的反向变化，充分反映出洗衣机市场消费需求正在不断升级。目前家电市场的消费观念正从“买得起”向“买得好”转变。因此，拥有高品质、高技术含量的高端产品，是避免洗衣机产品同质化现象严重、市场竞争激烈的一个必然突破口。
对此，小天鹅营销总经理焦为民较为乐观认为，随着科技的不断创新，产品同质化造成的恶性竞争已经逐渐减少，取而代之的是家电创新步伐的加快。洗衣机市场已经发生明显的改变，洗衣机市场的竞争正在从价格竞争时代转向价值竞争时代，转向一个高品质高技术竞争的时代，因此，未来3-5年的洗衣机市场将是品牌集中度最高的时期，而那些坚持以技术创新制胜的品牌必将成为洗衣机市场的消费主流。
毫无疑问，市场的反应充分证明，企业的技术创新已经成为最重要的利润增长点。小天鹅凭借其水魔方系列的卓越表现，连续十年蝉联中国洗衣机市场销量桂冠，水魔方系列洗衣机所占的比重更是由去年的30%，增加到今年的近40%，牢牢占据了波轮洗衣机高端市场近三分之一的市场。
作者：宗勇利
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