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默多克：应介入到“人气”最足的领域
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铭万网
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时间:
2007年03月20日08:32
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信息来源:
证券市场周刊
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作为一家传统出版领域的媒体巨头，新闻集团早已擅长于积聚和提升注意力，在制作吸引读者眼球的内容上“本能”般的驾轻就熟。如今，某些方面他们正在放弃自己“与生俱来”的优势。随着“人气最足”的领域不断向互联网渠道转移，新闻集团期待由MySpace开始，逐渐完成从内容提供商到渠道提供商的转变。
2005年7月18日，鲁珀特·默多克（Rupert Murdoch）动用5.8亿美元收购了美国著名交友网站MySpace.com。当时新闻集团收购MySpace被外界视为传统媒体巨头进军互联网的标志性事件，也被形容为“一场豪赌”。
因为互联网对新闻集团是一个全新领域，而且交友网站虽说方兴未艾，但也面临诸多问题，前景几何不得而知。但默多克决心要把这场“豪赌”进行下去，誓将MySpace变成一个巨大的营销机器。
在新闻集团完成收购一年之后，美国互联网市场调查公司Hitwise的数据显示，MySpace的点击率已经超过了雅虎，成为美国访问量最大的网站。
据尼尔森咨询公司（Nielson Net Rating）统计，截至2006年12月31日，在收购完成后的500余天里，MySpace的注册用户从2000万增加到了1.05亿，营业收入达到了2800万美元，税后利润达到了200万美元。
当然，这笔钱对于财大气粗的新闻集团来说算不了什么，但市场分析人士认为，新闻集团去年的股价上升了41％，很大程度上还是因为MySpace做出的贡献。
新闻集团2006年总营收为256亿美元，税后利润36亿美元。在互联网行业的营收1.85亿美元，尽管这笔钱对于新闻集团的直接影响不大，但是它让投资者看到了新闻巨人另外的一面——依托互联网产生的巨大成长性。
默多克的主要助手切宁（Chernin）表示，2007年，新闻集团互联网的营收将达到5亿美元。
“黄金之河也会干涸”
从默多克接受家族产业开始，一直是以内容提供商的身份出现的。以纸媒体起家的默多克如今拥有全球范围内的175种报刊杂志，每周发行量逾4000万份，销售额和发行量均居全球第一，新闻集团也是当今世界最大的英文报纸出版商。
这些曾经为默多克带来滚滚财富的传统媒体，时下却在忍受全球报业的萧瑟冬天。2005年第四季度该集团的175家报纸盈利大幅下跌62.5％，缩水至0.99亿美元。尽管集团当季实现的10.8亿美元盈利几乎是去年同期3.86亿美元的三倍，但在集团的总利润中，曾经为默多克带来极大荣耀的传统报业竟然占的比例还不到一成。
默多克最钟爱的《泰晤士报》已连续亏损多年，全面推出小报版等举动也未能扭转颓势；而发行量曾经达到400万份，雄踞英语世界发行首位的《太阳报》的读者群近年来也在一点点流失。
不仅是纸面媒体，默多克经营的其他传统媒体也正在面临衰退和其他不确定因素。
比如新闻集团旗下的福克斯广播公司的表现就一直起伏不定。2006年《穿Prada的恶魔》让福克斯电影公司获得了巨大的成功，仅北美票房就达到了1.25亿美元。但是市场总是难以捉摸，其后由于没能推出有足够吸引力的电影，“福克斯”在北美电影公司的收入排名也因此下降到了第4位。
默多克曾经将报纸分类广告形容为“黄金之河”。“有时河流也会干涸。用户总是在更新换代，黄金之河的话说法适用于15年或20年前。我们需要做出变化来迎接挑战。”默多克总结道，“我所认识的30岁以下的人中，没有一个看过报纸分类广告。传统的内容提供商正在受到威胁，这就是问题所在。”
潜移默化中，默多克也在逐渐由内容转型到渠道，只做内容提供商必须对市场做出正确的判断和选择，意味着经营上的风险；相反，渠道提供商则不要面对那样艰难的选择，而渠道提供商尽管也必须整合资源，但是平台的共享功能可以让更多不同品味的消费者沉醉其中。
数据显示，除了年轻人，越来越多的35岁以上的注册用户也开始成为MySpace的用户。当形形色色的消费者开始出入其中时，也为MySpace确保了最稳定的财源。
作者：齐忠恒
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