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冰洗全力出击高端为何势头难敌彩电？
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铭万网
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时间:
2007年03月31日08:44
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信息来源:
万维家电网
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三月底，本来应该是彩电厂家发布新品的集中期。但是今年彩电厂家鲜见动作，反而冰洗（冰箱、洗衣机）却抢占档期，在这个本来属于电视新品的发布期频繁发布新品。日前，东芝在“阔别”华南市场两年后，发布2007年冰洗全线新品。
市场势头难敌彩电
“或许是媒体和大众把太多的目光投在平板、空调等家电身上，而冰洗却是鲜有人关注的‘孤儿’。”东芝（冰箱、洗衣机）中国营销部总经理何正贵向记者“吐苦”。与平板电视近年来大出风头相比，除了国家出台的冰箱“禁氟令”与洗衣机能效准入之外，冰洗触发的市场热点确实很少。
2006年国内彩电市场需求达到3500万台，甚至更多，而冰洗产品的总销量不到346万台，两者在市场需求上已经形成鲜明对比。“冰洗产品的用户还未成熟”，何正贵如此分析冰洗市场的弱势。他表示，目前消费者对于冰洗的使用还只停留在冰箱就是冷藏食物，洗衣机就是洗脏衣服的认识上。而彩电早已超越了普通电视节目播放的范畴，响应时间、多媒体融合等概念已经“登陆”彩电。何正贵表示，冰洗产品技术更新速度不如彩电快，也因此丧失了关注度。
为高端市场培育消费者
据调查，目前，国内家庭将至少有300万台冰箱面临更新，而洗衣机亦如此。上世纪90年代第一次冰箱、洗衣机购买高峰时期所购买的产品，现在已经到了该换代的时候。因此，有关人士判断，这几年将是冰箱、洗衣机业发展的新一轮高峰期。相关数据也表明，冰箱、洗衣机占据了白色大家电销量的半壁江山，预测在未来一年还将呈现出稳步上升的趋势。
冰箱、洗衣机产品的购买消费从“买得起”向“买得好”的转变非常明显。总体的需求是档次更加趋向高档：三门冰箱、对开门冰箱、滚筒洗衣机等产品销量的上升已成为定局，当然，上升的幅度也与其价格关联密切。另外，节能与健康两大概念也是冰箱、洗衣机产品未来发展当之无愧的主旋律。如此难得的市场机遇让厂家纷纷谋划高端市场。美的自去年收购荣事达冰箱，今年计划将“砸下”4亿元用于冰洗业务，并吹响进军高端市场的号角。这次东芝推出的新品基本上都是高端产品，其中包括了冰箱“电动轻触门”、等离子引擎保鲜技术、能使洗衣机更安静运转的-DD+3引擎电机等先进技术。
作者：黎荣聪
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