近年来，我国家电业已步入了一个相对稳定、成熟、规范的发展轨道。企业的市场竞争手段脱离单一价格，呈现出产品、服务、品牌多样化的局面。而在市场格局上，品牌集中度不断提升，十大名牌占据了过半的市场份额，消费者对品牌的认知度也在提升。家电连锁等现代化渠道的出现，也加速了行业的洗牌，将一批实力弱、竞争力差的中小企业淘汰出局。而对海外市场的积极开发，也在一定程度上缓解了家电企业产能过剩、利润走低的尴尬。

　　笔者发现，在我国家电业繁荣发展的背后，企业却面临着国家经济增长方式的转变，宏观调控手段的实施后，宏观层面上的政策因素局限。这也将成为我国家电企业今后几年参与市场竞争的最大阻力。

　　节能环保门槛提高

　　今年，温总理在政府工作报告中明确指出，2006年我国没能完成节能降耗指标。一些地方的经济超速增长的背后是以牺牲环境为代价的，许多地区的节能降耗不达标。家电中，空调作为一种双消耗性产品，在生产环节消耗铜、铁等资源，在使用过程中还消耗电能等资源，已成为许多地方政府减少能耗的突破口。

　　今后，家电节能水平的提升势在必行。尽管从技术角度，对于国内企业并不存在难题。但在市场推广过程中，却面临着消费者认知度的难题。一份由中国标准化研究院能效标识管理中心对2006年能效标识市场专项检查结果显示：空调产品合格率为90.9%，电冰箱产品合格率为76.2%，电冰柜产品合格率为54.5%。中国家电协会副事长刘福中举的例子更具说服务力，他对北京某家电卖场空调产品走访查后发现，8个品牌、83个品种，二级及以上节能产品只占14%，五级非节能型则高达83%。

　　眼下，我国家电产品的节能化程度可见一斑。对于企业而言，之所以不愿意进行节能化改造，主要是面临来自生产成本的压力。同时，由于市场对于节能产品的消费意识薄弱，短期内无法找到转化成本的途径。然而，国家的节能形势非常紧迫，为推进国家“十一五”期间单位GDP能耗降低20%的战略目标的实现，家电要不断向高能效迈进。