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大兴西瓜遭遇品牌危机
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铭万网
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时间:
2007年06月18日11:28
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信息来源:
北京商报
| | 相对于2007年产量约为8000万公斤的大兴“京欣”瓜，北京日销量却可以达到500多万公斤。这意味着，如果这些西瓜都为正品的话，只够销售16天。而对此西瓜销量大于产量的市场谜局，一卖场的生鲜负责人道破天机：“其实，目前市场上很多标榜产自大兴庞各庄的西瓜，实际上都不是正宗的。”
夏日炎炎，西瓜成为消费者首选的美味消暑水果。有着地理标志性产品之称的大兴庞各庄西瓜自然成为很多人的首选品牌。而近日，批发市场和超市卖场，消费者一直信赖的这种品牌瓜，在市场上频遭“李鬼”的侵扰。
在新发地水果批发市场，几十米长的西瓜市场，九成商户都叫卖吆喝着，均称自己的西瓜是庞各庄产的正宗大兴“京欣”瓜。而一位瓜农透露，“京欣”瓜本是大兴庞各庄特产的一种品牌瓜，但是目前市场上很多也叫卖为“京欣”的西瓜并不产自大兴。现在，这个西瓜品种在北京的顺义、山东和河北地区都有产区，“虽然品种一样，但是产地不一样，口感也是有很大差别的”。而另一位声称卖正宗大兴瓜的商贩也坦言，其所卖的瓜并非产自庞各庄，而是大兴区的其他地方。
新发地批发市场相关负责人透露，近日“京欣”瓜每日的交易量为500多万公斤。而这样的销售数字似乎与西瓜的产量并不吻合。
大兴庞各庄西瓜产销联合会会长李振山介绍，2007年正宗庞各庄西瓜种植面积为2.5万亩，预计产量为8000万公斤，而这个产量中，除了消费者较为认可的京欣西瓜外，还包括了航兴、黄小凤等其他品种。按照市场“京欣”瓜的日销售量来算，这些西瓜也只能在京销售16天左右。而自庞各庄的露地瓜6月上市以来，标称“京欣”的西瓜货源充足，随处可以买到。
“从这个销量大于产量的对比，我们不难看出市场上商贩所标榜的‘正宗庞各庄西瓜’是含了水分的。”一位业内人士表示。
京城一位卖场负责人表示，大兴庞各庄西瓜是北京市乃至全国特色驰名产品，瓜皮一般不超过1.2厘米。而目前“是瓜皆称来自大兴庞各庄”的市场乱象，混淆了西瓜市场，也破坏了庞各庄西瓜的品牌。而北京新发地常务副总经理顾兆学表示，大兴西瓜的品牌问题，应该从产地抓起。进入批发市场的西瓜，一部分是通过中转站收集的，存在混杂现象。相关部门应该在产品进入市场前通过贴加产地证明标签、严格产地检验报告等方式，维护品牌声誉。
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西瓜标签亦现仿冒版
为了遏制冒牌瓜迷惑消费者的现状，目前相关部门推出了可追溯产地的“防伪瓜”。但这些贴有身份标签的防伪瓜仍是少数，并且亦有盗版。
庞各庄西瓜产销联合会的一位工作人员介绍，目前联合会共有300余户会员，产销联合会只对其会员统一配发产品追溯码标签。2007年西瓜上市以来，已配送了几十万个带有产品追溯码的标签，主要用于进入超市等渠道销售的精品瓜。
市场上除了这种带有追溯码的标签，一些“京欣”西瓜上贴有“北京大兴”字样标签，印刷质地粗糙，而且字样不统一。对此，大兴商务局副局长张玉成表示：这样的标签，有可能是假冒的。他表示，目前相关部门并没有统一印制防伪标签，标签上印有追溯码的西瓜，可以保证其产地真实性。
作者：张晓蕊 吴文治
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