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分析国产品牌手机销量下降原因
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铭万网
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时间:
2007年07月25日11:57
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信息来源:
北京商报
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信息产业部24日的统计显示，1至5月，国内品牌手机内销量占国内市场份额33.8%，比2006年底又下降了2个百分点。大部分国内品牌手机企业不掌握核心技术所带来的成本和价格困境，是国内品牌手机市场份额下跌的主要原因。
目前，价格仍是大部分手机生产企业抢占市场份额的主要手段。06年以来，诺基亚等国外品牌手机改变营销策略，加大了对低端手机市场的占领，大大冲击了国内品牌手机长期以来的价格优势。
而大多数国内品牌手机生产企业不掌握核心技术，生产成本下降困难。1至5月，国内品牌手机平均售价比国外品牌仅低5至7个百分点，难以在价格上形成竞争力。
同时，国内品牌手机新产品的开发频率较低，缺少差异化、精细化产品，难以赢得消费者青睐。1至5月，国内市场新上市手机近900款，其中大部分企业的新机型都在20款以上。但是，国内品牌手机的新品仅占全部新品机的36%，远远低于国外品牌手机。
到5月份，国内品牌手机生产企业有34家。近两年手机生产企业由许可制改为核准制后，国内手机生产企业迅速增加。但是，企业规模普遍偏小，大部分企业都在主攻短线产品，就个体而言市场份额难以提高。
1至5月，国内品牌企业手机销售量超过200万台的企业近5家，占全部国内品牌企业总量的14.7%，销售50万台以下的有18家，占52.9%.零散的国内品牌手机企业，直接造成短期市场行为，其产品质量认可度也有待提高。
在国内品牌手机中，联想、夏新、波导等手机企业销售虽然以低价手机为主，但在市场份额上仍是国内品牌手机的中坚力量。金立、天宇朗通、国虹等手机品牌通过电视购物，也创造了较好的销售业绩。但是，在手机市场竞争越来越激烈的情况下，国内品牌手机市场的“洗牌”还将继续。
作者：冯晓芳
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