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数字奥运在即 电视产业链躁动
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铭万网
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时间:
2007年08月21日15:09
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信息来源:
中国高新技术产业导报
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距离2008年北京奥运会只有不到一年的时间，为了搭上“奥运快车”，家电产业的各个环节都在兴奋地忙碌着。有线电视运营商忙于数字电视整体转换，有线数字电视整体平移紧锣密鼓地进行，平板电视更是欲借助技术优势，全面攻占电视市场。越来越多的企业进入平板电视的制造领域，市场空间有限，而争食者不断增加，优胜劣汰是必然的结局。在技术同质化的情形下，彩电厂商希望通过工业设计打开消费者的荷包，同时积极探索新的营销模式。数字奥运在即，电视产业链躁动不已。
数字电视整体转换已开展多年，但与IT、通信产业的数字化相比仍然落后，正如中国有线电视网络有限公司总经理沈向军所说：“现在IT和通信业已经完全数字化，只需要在数字化的基础上继续进行技术创新，但电视网络却落后一个时代，还处在从模拟向数字化转变的阶段。而且，这个阶段还需要很长一段时间。”
距离2008年北京奥运会还有不到一年的时间，数字电视如何抓住奥运机遇，加快整体平移？近日，第四届中国数字电视产业高峰论坛在北京举办，政府主管部门相关负责人、各地运营机构负责人、学术界专家、资本界高层、数字电视产业链知名企业负责人共聚一堂，深入探讨数字电视产业的发展。
有线数字电视走向双向互动
2007年，我国有线数字电视进入高速发展时期，国家广电总局发展研究中心发布的《2007年中国广播电影电视发展报告》显示，全国有线数字电视用户达1266.25万户，比2005年增长218.88%，比2004年增长1200%.全国已有25个大中城市实现有线电视数字化整体转换。2006年，开播付费广播电视节目143套，收入为5.23亿元，比2005年增长60%.
但在繁荣的表象背后，数字电视的一些深层次矛盾开始凸显：内容换汤不换药，数字电视收视费提高引起用户不满；VOD、付费电视、信息服务、宽带接入等新的增值业务尚处于探索阶段，一些背负巨额转换费用的有线运营商开始面临前所未有的困局。为此，2007年，湖南、海南、西宁等地在双向整体转换的基础上，开始探索全新的双向网络增值服务模式。
在海南、杭州、保定、广西、淄博、深圳等有线数字电视发展较快的地区，运营商经过积极探索、实践，得出一致结论——走向双向互动，才能真正为有线数字电视带来一场价值革命，使有线网络变成一张全业务的承载网、综合信息服务的大平台。
杭州数字电视有限公司副总经理励怡青介绍说，杭州从2004年开始进行有线电视网络双向互动改造，后来这个思路被厦门、青岛、淄博等城市采用，很多有线电视网络已开始尝试运营双向数字电视。
励怡青认为，从运营商的角度看，要考虑我国有线电视数字化到底改变了什么，带来了什么。“我们认为问题的核心在于中国数字化发展没有给有线电视网络带来基因的转变。有线电视网络的投入都是由有线公司承担，大量的资金投入给有线电视网络带来什么？有没有带来未来发展的空间？这是有线电视网络最值得探讨的问题”。
励怡青表示，有线数字电视网络改造走向双向和互动后，需要全力开展增值服务业务，在资金投入巨大的压力下撬动资本市场，实现持续发展。
作者：王耀翠
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