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手机报繁荣背后的隐忧
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铭万网
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时间:
2007年08月23日17:12
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信息来源:
通信世界
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自2004年7月，《中国妇女报》推出全国第一家手机报《中国妇女报﹒彩信版》以来，各地报纸纷纷效仿，几年来手机报遍布大江南北，其势蓬勃。
但是，手机报繁荣的背后，越来越显示出与其他颇受用户欢迎的无线增值业务的差距，也越来越暴露出手机报发展的隐忧。
隐忧之一：与报纸新闻网站殊途同归
从上世纪末起，国内报纸纷纷办起自己的新闻网站，开始了向数字报业转型的尝试。但是，由于这些新闻网站不是建立在对传统报业资源整合的基础上，变成报纸的翻版，作为报纸的一种附属品和辅助宣传工具而存在；就是将网站与报纸办成两个相对独立的单元，各成体系，不能有效进行“报网互动”，在新闻传播和经营上形不成合力。
应当说，新闻网站和商业网站几乎同时起步，甚至报业网站比新浪网建立还早一年，但与商业网站的蓬勃发展形成鲜明对照的是新闻网站的踯躅不前，门庭冷落。其根本原因在于，商业网站从一开始就是按市场化、企业化运作的，而新闻网站设立的初衷只是占领网上舆论阵地，靠的是政策和“输血”，不是在市场的大风大浪中打拼出来的，存在着先天的体制惰性。很多新闻网站都是事业单位下设的一个处室，习惯于用办报纸的思路办网站，在传统媒体的固有框架内运作。
目前，新闻单位不但建立了网站，又纷纷办起了手机报，依然是走报纸新闻网站的老路，报纸、网站、手机报各自为政，分散经营，造成了很大资源浪费，难以形成有效的资源整合，更没有对新闻资源深加工的体系和能力，无法适应不同媒体传播形式和运行特点的需求。全国手机报定位大致相同，缺乏针对性，除了少数财经证券类之外，几乎都是综合性新闻，并且信息结构、运营方式也都大同小异，把传统媒体的同质化问题带到了手机报。据统计，现在报纸、新闻网站和手机报每天重复率高达60%.
实现传播流程的再造，要通过报网互动、与手机报互动等手段，千方百计创造便于手机读者快速阅读的编排方式，打破原有的出版周期限制，向现场发稿、滚动发稿的方式转变，在第一时间向受众提供准确信息，不断提高手机报的时效性、互动性等极具手机报特征的要求。人们担心的是，手机报在重走报纸新闻网站的老路中，会很快消磨掉自己的特色和灵感，最终成为数字报业转型中的牺牲品。
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