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手机报繁荣背后的隐忧
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铭万网
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时间:
2007年08月23日17:12
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信息来源:
通信世界
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隐忧之三：分众化、个性化服务路途遥远
手机传播将人际传播和大众传播融为一体，打破了传统大众传播主体的机构性、权威性，进而呈现出了传受主体的多元互动性及其在新的传播模式中权利的分解与集中的特征。手机媒体高度的便携性还带来了高度的个性化、私隐性与贴身性，手机是同人们生活黏性极高的“带着体温的媒体”。
手机媒体的这些特征要求手机报需按用户的需求提供个性化信息，即真正做到分众传播。手机阅读要求制作者按照手机媒体的特点去开发选题，策划内容。同时在文章结构、表达方式、语言上形成新的风格，整合图片与文章的内容、结构，以适应那些通常处于移动状态、没有时间进行深度阅读的读者。
但是，目前运作的手机报，很少甚至没有原创内容，大部分只是把报纸内容经过选择、压缩再翻版到手机上，而报纸形式、文章长度甚至语言习惯并不符合手机快速、简洁的传播方式。至使手机报陷入“同质化”的泥潭无法满足消费者的多样性需求，最终降低手机报纸的市场竞争优势，甚至被市场所淘汰。为此，专家认为，在目前强调“内容为王”的媒介产品竞争时代，内容同质化无疑将是手机报纸发展的死穴。虽然受众在使用手机报纸时享受到了一定的便利和自主性，但求异、求新的需求心态会最终使人们厌倦，甚至抛弃不能带来适应手机传播特色的手机报。
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