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我国冰箱业回归价值战
——7月份价格不降反涨 | |
铭万网
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时间:
2007年08月24日15:19
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信息来源:
中关村在线
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通常，6月和7月是冰箱市场上的销售旺季，商家在此时会开展大规模的降价促销活动来吸引消费者，以带动全年的产品销量。而在2007年的7月，冰箱市场一反常态：月初价格不降反涨，随后便维持在一个较高的水平，只是在月末有寥寥的几款产品价格下调。其原因何在呢？
为了弄清这个问题，消费调研中心ZDC对7月16家冰箱厂商的665种产品的进行品牌关注度调查和价格监测，得出如下结论：
从品牌及策略的角度看：
海尔重抓高、低端市场，以43.0%的关注比例高居榜首。
新飞以产品差异化战略赢得细分市场。
西门子主攻高端，在三四级市场表现乏力。
从产品的角度看：
高、中、低端冰箱产品都很丰富，2000-3000元价位段冰箱的数量最多，为202款。
各厂商继续推出各自的新品，并以保鲜、节能为口号。
厂商加大对开门冰箱的促销推广力度，其产品数量达到50余款。
从价格的角度看：
2000元以下价位段冰箱占据市场的主流位置，2000-3000元价位段冰箱成为市场的热门产品。
7月冰箱市场的价格整体上调了145元，原因在于冰箱业面临结构升级，产品策略向价值战转型。
以LG、三星和西门子为代表的外资品牌加紧对国内高端领域攻城略地，产品价格高高在上。
一、整体市场品牌关注状况
冰箱业品牌关注度状况呈现两种趋势，表现为三大品牌占据大半市场份额，并有逐年扩大的趋势，其余众多品牌瓜分余下的三分之一强市场。
数据显示，三大品牌海尔、新飞和西门子占据近七成的市场关注份额。其中，海尔以43.0%的关注比例统领半壁江山；西门子和新飞的关注比例相差不多，分别以12.7%、10.8%的关注比例列居第二位和第三位。排在第四位的科龙，关注比例刚刚超过5%．而其它品牌的关注比例还不到5%．
在中外品牌的关注度对决中，国产品牌占优势。海尔、新飞、科龙、美菱和美的的关注度之和高达66.4%，远远高于西门子、三星、伊莱克斯、LG和松下这五大外资品牌的26.1%．
美的以1.8%的关注比例首次跻身前十强。这要归功于其在空调业的良好口碑以及美的强大的品牌效应。
海尔获得如此高关注比例的原因是重抓高端低端两个市场。以高端提升品牌价值，以低端赢得市场销量。同时强大的品牌效应又有助于其打开低端产品市场。
作者：陈晶晶
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