截至2007年第二季度，国产品牌与外资品牌平板电视销售额比重几乎各占一半，较之2005年年底的“八二格局”，外资品牌在中国平板电视市场上发展迅猛。而2007年上半年，我国彩电出口出现了22%的急剧“缩水”。专家表示，中国平板电视厂商若要克服种种困难，只能靠产品、营销、服务和品牌形象的差异化而获得竞争优势。

　　洋品牌优势不断凸显

　　根据赛迪顾问发布的《2007中国平板电视B2B服务调查满意度蓝皮书》中研究发现，2007年上半年中国平板电视销量规模为330.91万台，同比增长126.1%，预计2007年将继续保持快速增长，销量市场规模接近750万台。与销量的快速增长形成反差的是销售额的下降。上半年，中国平板电视市场销售额同比下降7.84%.反差的形成主要由于平板电视市场价格的进一步下滑。由此可见，我国平板电视市场行业利润日趋稀薄。

　　国产品牌不仅在国内市场遇挫，出口也出现大幅下降。2005年、2006年我国彩电出口的增速都超过了40%，而2007年上半年，我国彩电出口出现了22%的急剧“缩水”，多数彩电知名品牌的出口量出现了大幅下降。

　　外资品牌平板电视的市场份额是从2005年底、2006年初的20%左右快速上升到目前的超过50%，其速度之快超过了国产品牌的预料。事实上，在2006年年初，外资品牌曾因为国内彩电厂商的持续降价而退守上海、广州等部分一级城市。当时，国内电视市场的前三名分别是海信、创维、厦华。

　　然而，外资品牌很快找到了对付国产品牌的工具和渠道，工具就是价格战和品牌战，而渠道就是遍布一级市场的国美、苏宁等连锁卖场。在上游资源的配套支持下，外资品牌从2006年“五一黄金周”开始持续进行了大规模价格战。在一些业界人士看来，这是外资彩电厂商打响针对国产品牌价格战的开始。当时，一些国内彩电厂商还未对此真正重视起来，对外宣称“外资品牌的价格战是亏损的，不可能持续很长时间”，同时强调自身在三四级市场依然占据优势。

　　外资品牌的持续作战能力显然高于国产品牌的预料。目前来看，外资彩电厂商的优势还在继续扩大，而且开始从40英寸以上大屏幕等传统优势领域延伸到以往国产品牌占据优势的32英寸、37英寸领域。来自国美的数据显示，以37英寸液晶电视为例，今年以来，国产品牌的价格只下降了10%，而外资品牌则下降了20%以上。

　　国产品牌面临生死线

　　面对外资平板电视厂商咄咄逼人的攻势，本土厂商的压力显而易见。“当外资品牌份额上升到60%时，那将是国产品牌的生死线。”

　　分析人士表示，国产平板电视如今面临的局势很像2005年的国产手机，其未来走向有两种：一、像国产手机一样沉没(夏新、波导等手机厂商今年上半年再次巨亏)；二、借助2008年奥运会良机重新赢回50%以上的份额，而能否在上游液晶屏配套方面实现突破显然已成为国产平板生死存亡的关键。

　　事实上，自2006年以来，一些本土彩电厂商已经开始了进军上游的努力，如长虹和彩虹联手进军等离子屏，TCL则在南海高调介入大屏幕液晶模组生产，而海信和京东方则开始研发LED背光模组。康佳也曾与中华映管等探讨液晶模组项目合作。

　　为了筹备进军上游的资金，国产平板厂商纷纷瞄准了很“牛”的A股市场，长虹、TCL选择了定向增发的模式分别准备募集28亿元和23亿元资金，而康佳和海信则准备分别拿出不低于4.5亿元和2.65亿元来申购新股等获利。

　　然而，国产平板进军上游还面临着很多技术门槛，如液晶屏的核心技术获得比较困难。更加关键的是，当本土企业寻求在上游进行突破的同时，外资企业的技术升级也在不断加码。