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32英寸上市迎来等离子复苏？
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铭万网
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时间:
2007年09月17日10:58
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信息来源:
家电网
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日前，中国电子视像行业协会与赛诺市场研究公司共同发布了2007年上半年中国等离子行业和市场的发展状况。数据表明，2007年上半年中国共生产等离子电视54.3万台，其中内销30.5万台，外销23.8万台，与2006年同期相比均有下降。
早在2006年9月20日，四大海外等离子生产商和四家中国等离子相关企业宣布成立中国电子视像行业协会等离子专业委员会之时，就希望通过共同宣传和推广等离子技术，纠正消费者对等离子电视技术和功能的误解，以扭转等离子电视在中国市场和全球市场冷热不同的境遇。经过近一年的宣传，消费者对于等离子和液晶电视的指标上的各自优劣已经有所了解，而且42英寸以及更大尺寸的等离子电视也已经达到中国高清标准要求，尽管如此，从上半年情况看，等离子市场仍然没有太大起色。
然而，值得注意的是，在这种情况下，等离子电视的市场前景正逐渐被业内看好。在不久前召开的“第二届中国等离子产业发展论坛”上，赛诺市场研究公司常务副总叶平指出，等离子电视的竞争力在逐渐加强。首先，等离子电视市场的竞争环境有很大程度改善。其次，在目前的行情下，等离子电视行业的获利能力要比液晶电视高。2007年中国液晶电视受到了上游和终端的双重挤压，一方面是上游面板的供应不足和持续涨价，另一方面是终端促销价格的“跌跌”不休。赛诺市场研究公司预测的数据显示，2007年全年的情况看，等离子电视市场将会有所复苏。
有关专家分别对液晶电视和等离子电视由心理和生理因素决定的主观评价进行了研究，结果也显示出，从心理和生理角度看，等离子电视具备明显优势。不久前在由《中国电子报》主办的“高清与体育赛事高峰论坛”上，中国电子科技集团第三研究所高级工程师刘全恩介绍了他在这方面的研究成果。心理因素调研结果显示，在长时间观看不同电视节目时，等离子电视比液晶电视更受欢迎；在色彩评价方面，人们的主观印象是等离子电视更有自然感，液晶电视更有鲜艳感；在内容评价方面，60%的观看者对PDP的评价更高，其中等离子占优势的是电影场景、运动会等动态场景及有肤色的场景，液晶占优势的是画面明亮面积较多的场景、室外场景、有金属和冰的场景。生理因素调研结果表明，长时间观看液晶电视容易出现精神紧张、疲劳、眼睛不适、眨眼等症状，而等离子电视对眼睛损伤较小。
中怡康市场研究公司和赛诺市场研究公司监测的数据都显示，随着奥运会的临近，40英寸以上的大屏幕平板电视市场在2007年年初全面启动，预计2007年40英寸以上大屏幕平板电视的销量将突破200万台，占平板电视总销量的比例将超过20%．此外，伴随2008年40英寸以上大屏幕平板电视的生产成本进一步降低，这块市场有望进入放量增长期，销售量增幅将在30%左右。
由于32英寸液晶面板出现货源紧缺，索尼、三星、东芝、夏普等国外厂商纷纷将产业重心放在利润空间相对较大的40英寸以上的大屏幕市场上，大幅拉升了该尺寸市场的销售比例，令等离子电视的市场受到影响，也让松下、LG、日立等等离子厂商开始提前谋划50英寸以上的大尺寸市场。业内人士分析，尽管如此，这毕竟带动了大屏幕平板电视市场的启动，从长期看，对等离子电视市场也会有积极推动作用。而且，随着奥运会的临近，适合长期观看、动态画面质量好的等离子电视会更容易为市场接受。
品牌分布更加广泛
市场舆论走势已经明显发生变化，“唱衰”等离子的声音不再响亮，企业也在悄悄地部署自己的等离子电视产品。
除32英寸小屏幕产品外，曾经在平板电视市场上以液晶为主攻方向的海信、长虹、创维、康佳、TCL、夏华等，纷纷加大对等离子电视产品的推广力度。而在等离子电视技术和面板资源方面都具备绝对优势的松下、日立、LG、三星等外资企业在中国市场中的定位仍然在走高端路线，重点主推高清与大屏幕。2006年12月，松下的42英寸高清等离子电视机首先问世，由此打破了42英寸等离子无高清的局面。至今，松下在中国推出了42英寸、50英寸、65英寸多款高清等离子电视机。松下已经宣称，将于2007年“十一”在中国上市42英寸全高清等离子电视。
赛诺市场研究公司统计，2007年上半年高清42英寸等离子电视机零售量市场份额已经占到等离子电视市场的26.6%．同时，42英寸分辨率为852×480的VGA产品在2007年零售量市场份额为41.3%，与2006年同期相比下降了29.5%．
同时，2007年，以日立为代表的50英寸等离子电视，通过降价迅速提高市场占有率。有数据显示，在2007年4月，50英寸等离子电视价格下降了13.1%，市场份额由10.5%上升到16.3%．日前，LG也发布了50英寸的左右时间等离子电视——LG 50PB4RT.随着LG、三星等企业的推广，未来50英寸等离子电视的市场竞争力将得到加强。
此外，外资彩电企业也开始窥视小屏幕等离子电视市场。日前的LG电视新品发布会上，LG 32英寸等离子电视首度曝光，虽然LG高层没有明确表示未来何时将在中国销售这种小屏幕等离子产品。此外，据松下内部人士透露，其37英寸等离子电视也将发布，从而进一步完善小屏幕等离子电视产品线。
随着2007年下半年32英寸等离子电视的大量上市以及外资企业在高清与大尺寸等离子电视的推广力度加强，中国电子视像行业协会与赛诺市场研究公司预测，下半年等离子电视销量将增长，2007年全年销量将突破65万台，与2006年相比将有所增长。等离子电视能否在这一轮奥运市场争夺中改变以往颓势开始复苏？我们拭目以待。
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