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纺织服装专业市场30年
——市场改变中国催壮行业 | |
铭万网
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时间:
2007年12月20日11:08
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信息来源:
纺织服装周刊
| | 编 者 按 ：我国纺织服装专业市场发展阶段不同、规模不同，因发展历史与需求不同，而呈现出多样性的特点，因此在纺织服装流通上也扮演着不同的角色，发挥着各自不同的作用，各自精彩着。
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自发阶段状态明显。纺织服装专业市场虽然经历了近20年的发展实践，但是目前多数市场还处于自发阶段，市场形象、制度混乱，信用度低，缺乏能领导本专业市场的龙头企业、龙头品牌，市场缺少统一的规划和专业化服务。
制约发展因素众多。很多纺织服装专业市场存在两个不到位的现象：硬件环境不到位（交通、房地产开发、金融、物流、环境、治安），软件环境不到位（政策支持不力，税费过重，市场混乱，假冒伪劣严重，信息服务差）。很多市场并不是由专业人才经营指导，缺乏专业市场管理经验，市场运作水平低。
此外，绝大多数市场仍处于现金、现货、现场交易方式的初级阶段。纺织服装的交易、运输、库存成本高。市场的供货与交易方式柔性小。
我国纺织服装专业市场发展阶段不同、规模不同、历史不同、需求不同，因而呈现出多样性的特点，进而在纺织服装流通上也扮演着不同的角色，发挥着各自不同的作用。
专业市场发展至今，逐步形成了几个大类。按不同的划分体系，就会有不同的归位。如果以其自身的较为鲜明的特色和功能来看，权且可以归为以下几类：
以产业集群为依托发展起来的专业市场。以濮院为代表的产业集群型专业市场，依靠本地优势产业的强大支撑，发展专业市场，促进区域繁荣。濮院现有毛衫针织企业3725家，较大规模的有820家。1988年兴建了毛衫交易市场，如今已经发展成为全国知名的专业市场。该市场依托周边毛衫产业，市场内商铺大多为企业的直营点、批发代理点、贸易门市部等。
在濮院市场的发展过程中，政府提供有力政策，不过分干预市场和企业实际运作，形成产业与市场共同繁荣的局面。市场自身也加强调整，合理区分经营品类和档次，更加突出每个交易区的经营特色。此外，还引入专业品牌策划机构、市场营销规划机构，打造出集展示、检测、信息平台、品牌孵化、市场开拓等服务为一体的一流毛衫专业市场；建立专业毛衫网站，提供信息收集与分析服务，提供电子商务功能。市场逐步加强产品展示、信息服务与市场预测、国内外贸易、现代物流仓储功能、标准化权威检测认证功能和政策服务功能。以品牌孵化为主要功能的专业市场。服装流通从摊铺走入了大厦，拥有现代化的商务环境，具备流通业的众多先进元素。专业市场不仅仅是传统意义上的分销场所，更是一个品牌形象展示平台、一个品牌推广策划中心。这种新型流通业态已经显示出其勃勃生机。
如广州海印缤缤广场由现货流向品牌流行文化、品牌经营理念、品牌形象经营等信息流的转化，创办成以服饰品牌营销为主的时尚发布、品牌展示、品牌贸易的中心。无疑创造了全新的服装专业市场经营理念，拉开了以服饰品牌经营为主要内容的营销方式革命。
品牌孵化型专业市场的特点是：集中众多商户优势，集木成林，打造专业市场整体品牌，形成规模与信誉优势；具有现代化的交易环境与交易方式；提供品牌推广方案，更加注重品牌形象展示；创造各种机会为品牌造势，提供品牌策划与维护的解决方案。
重点在营销渠道开拓上的专业市场。以红博广场为代表的服装专业市场专业化地为服装品牌提供快速营销渠道开拓方案，着重于营销网络建设，把服装专业市场经营从“卖”转向了“买”的思维，把服装专业市场经营看作了是对服装品牌专业化的经纪，提出了“红博服装经纪人”营销模式。
营销渠道开拓型专业市场以“星探”式开发服装品牌，并对其进行转化包装推广；通过对营销网络掌控有限的服装品牌，提供“倍速经营”方案；同时对营销网络进行深入挖掘，具有多种营销推广网络，具有电子化网络；还进行“服装经纪人”式营销总体规划，提供完善的品牌孵化方案，使得企业专注于产品开发，营销渠道开拓与品牌推广。走现代批发之路的专业市场。现代批发是区别于传统批发的一种形式，主要形式为采购式、大型连锁批发经营，针对专业顾客，会员式管理客户，适合多品种小规模批发；通过电脑选题控制物流、交易、结算，单据明细透明；依靠先进的管理系统，实现高效率低成本运作，与供应商形成双赢。此类专业市场目前是最多的一种类型。
以倡导某种休闲生活方式为主旨的专业市场。这是伴随着第三产业的发展而悄然兴起的最新的一种现代的、多功能的、硬件极佳的、涵盖多个领域的、具有某种引导功能的专业市场。当然我们这里说的是以纺织服装为主的专业市场。比如2008年即将竣工开业的常熟奥特莱斯休闲服装商贸城，以服装的品牌展示、厂家直销、商家采购、物流直达、服饰文化演绎为主，兼有娱乐、餐饮、购物等休闲生活内容。也许，这种形式，是专业市场的明日之星。
我国纺织服装专业市场发展阶段不同、规模不同，因发展历史与需求不同，而呈现出多样性的特点，因此在纺织服装流通上也扮演着不同的角色，发挥着各自不同的作用，各自精彩着。随着我国经济的高速发展，我国的纺织服装专业市场也将以更畅通的渠道、更便捷的交易模式、更完备的产业资源迎接国际经济一体化时代的到来。
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