|
国产平板吹响岁末大战号角
——逐步深化价值战 | |
铭万网
|
时间:
2007年12月20日11:36
|
信息来源:
经济参考报
| | 编 者 按 ：业内人士认为，国产品牌年末一役在策略上已占先机，而主流城市与二三级市场协同作战，大尺寸与差异化平板组合促销，构建起对外资平板的包围之势。
|
时至07年末，中外两大平板阵营的竞争已进入白热化。国内平板企业纷纷祭出“杀手锏”，全面吹响岁末大战的号角。
近日了解到，包括创维、长虹、康佳等国产平板巨头的年末促销战几乎同时引爆，而且促销力度不约而同纷纷升级。
市场观察人士指出，2007年年末市场的焦点仍然是大尺寸平板，但在奥运消费以及渠道深化的综合影响下，以运动高清为主的差异化路线以及二三级渠道变革同样成为年末国内平板市场的看点。
瞄准大尺寸及差异化
笔者从各大国内平板企业了解到，各品牌已在12月初开始全国性促销，步调一致地围绕大尺寸以及差异化精品展开组合攻势。最为引人注目的是52英寸的全高清液晶电视LC52CT36DC零售价在元旦期间仅售19999，较此前24999元的市价足足优惠了5000元。
同时，在差异化产品的推广上，国产品牌同样表现精彩。适逢奥运经济效应渐强，国产巨头纷纷看好运动高清的走势，均投入重金加大推广力度。据悉，康佳年末促销以i-sport系列运动高清产品担纲主力阵营，消费者购买运动高清液晶指定尺寸机型，甚至可享受“买电视赠电视”的优惠，赠送机型为下半年刚刚推出的明星超薄机型——mini668艺术电视以及分别获赠DVD碟机等豪华大礼包。
有业内人士指出，国产下调价格的底气来自于上游大尺寸面板的供货充足，同时，国产品牌近年来的技术应用、外观工艺等获得长足发展，也是国产平板突破高端市场、发起全面反攻的强大基础。
渠道变革深化价值战
随着中外品牌在国内平板市场竞争的深化，各自优劣也略见高下。国产品牌在国内二三级市场占尽地利人和的优势也成为业内共识，大量的销售及服务网点是国产品牌多年深耕国内市场的产业积累，外资品牌此处短板短期内补齐并不现实。
与大力度促销相呼应，国产品牌积极加大与主流渠道的合作力度。其中，在前期已对全国重点城市的形象店和旗舰店成功改造的基础上，康佳相继通过VIP310第二批100家改造、VTP2008终端渠道建设等措施，继续强化城市和农村两级终端建设。
权威人士指出，价格战是把“双刃剑”，外资品牌在主流城市不断发起价格跳水，业绩下滑在近期财务报表上已有体现。相比之下，国产品牌以“做稳主流渠道，拓深二三级市场”的策略，不仅有效牵制了外资品牌在主流城市的势力扩张，而且当前的渠道升级将进一步拉大中外品牌在二三级城市的差距。
大平板、运动高清时代到来
2007年国内平板销量一度飙升，冲顶千万台几无悬念。而不少分析人士对2008年销量再攀新高也抱乐观态度。
按照目前液晶电视的发展态势，业内人士预测，2008年有望成为尺寸升级的分界线，此后42英寸以上的产品将加速发展，30英寸到37英寸产品的市场发展则将保持平稳状态。
同时，在奥运消费的直接作用下，运动高清等差异化消费需求持续走高。从各家国产平板企业近期销售结构来看，运动画面占据优势的产品占有率不断提升。
创维、TCL等都在大力布局运动画质表现出色的相关机型。
业内人士认为，国产品牌年末一役在策略上已占先机，而主流城市与二三级市场协同作战，大尺寸与差异化平板组合促销，构建起对外资平板的包围之势。
|
| | | |
本网引文仅用于传播，无经营目的；文章观点纯属作者个人意见，不代表本网观点；与本文相关意见及异议，请发信至zhaofeng@mainone.cn或致电：58271212-545。
| | |
| | | |
|
